浅论步步高网络营销体系的构建

浅论步步高网络营销体系的构建论 文 摘 要基于互联网这样一个连接全球能够交互的低成本的信息传递方式的出现,一种新的营销模式正在飞速的成长和完善,而这种新的营销模式也得到了企业的重视和运用,消费者也开始逐渐的接受和认可,这种新的营销模式就是网络营销;当前,很多企业都建立了自己的网站,有了自己的网络销售,经过这些获得了新的市场机会、可观的经济收益,可是有部分企业依旧没认识到网络营销对其的重要性,在规划中并没有表现出来,这势必会影响到企业未来的进展。本文经过对步步高的分析,根据存在的问题和优势,论述了步步高实行网络营销的可行性,为步步高网络营销体系的构建提供了一些笔者自己的看法。浅析步步高网络营销体系的构建张浩磊(开封大学 财政经济学院 经济管理)一、网络营销的含义及特征(一)网络营销的定义据 CNNIC 资料,截至 年 6 月,中国网民规模已达 4.2 亿人,上网人数居世界第一。基于互联网这样一个连接全球能够交互的低成本的信息传递方式的出现,一种新的营销模式正在飞速的成长和完善,而这种新的营销模式也得到了企业的重视和运用,消费者也开始逐渐的接受和认可,这种新的营销模式就是网络营销;网络营销,顾名思义就是指以互联网为基本手段,营造网上经营环境,实现营销目标的各种活动。(二)网络营销的特征与传统营销相比,网络营销有自己的特征:(1)时时交易。网络营销能够时时交易,不受营业时间的限制,方便客户随时选择商品、及时定货。企业延长了销售时间,促进了销量。(2)处处交易。企业采纳网络营销方式就使销售脱离了店面销售的空间局限,使遍及各地的消费者能够与企业形成一个在线的销售网络,消费者能够在任何地点享受网上购物。(3)随时沟通。经过网络平台,消费者能够随时与企业进行购买商品与服务的信息反馈,能够反映消费者的个性需求,企业就能够为客户量身打造特色商品与服务。二、网络营销对企业的意义(一)降低运营成本在传统的营销方式下,企业为了争夺市场,往往要依赖中间商,还需辅以大量的人力、物力和财力,扩大宣传,提高产品的市场知名度。这样的做法不但费时费劲,而且投入过高,势必增加成本,况且一般的企业普遍来说资金相对紧缺,投入方面和大企业相比有很大的差距。而在网络社会中,消费者一旦有了需求,就会马上上网主动搜寻商品信息,这时所有商品信息就会呈现出来,供消费者选择。(二)加快信息传递速度在网络环境下,信息的传播逐步演变成了一种双向的信息需求和传播模式。在中小企业网络营销中,一方面,企业...