XXX 年东风风神杯营销挑战大赛路秀方案路秀活动策划方案团队名称：风行天下队团队成员：李先辉、韩玉涛、王成龙张金垒、代欢欢、杨柳2025-5-14此策划书旨在为了东风风神品牌车的路秀活动进行策划。在策划前期，我们针对华中农业大学市场，深化了解了本校教职工的购车偏好、对风神品牌的认知、购车意向等信息。对此深化的分析和汇总形成调研报告后，我们进一步进行了环境和消费者讨论以及swot 等相关分析，并有针对性的制定出活动的目标、宗旨及具体的路秀活动行动方案。策划中，我们根据风神车系的性能特点，划分为不同的篇章，期望能良好的表达其多方优良性能，让消费者了解并从心理上认可此车系。期望在顾客对风神汽车有一定了解的基础上，引起顾客爱好，诱导需求，增加销售量，扩大市场，建立声誉。制定方案的同时，我们也制定了公关关系治理、费用预算、方案的操纵和实施以及活动成效评估和考核的方法，力求全面把握，做好充分的预备，以保证路秀活动的顺利进行，实现预期的目标。一、摘要————————————————————————————4二、策划目的——————————————————————————5三、环境分析——————————————————————————51、 市场现状——————————————————————————52、 竞争情形——————————————————————————53、风神品牌 —————————————————————— 6四、消费者分析—————————————————————————71、 行为分析——————————————————————————72、 购买心理——————————————————————————73、购买关注因素 ———————————————————— 7五、SWOT 分析——————————————————————————9六、活动目标——————————————————————————10七、活动宗旨 ——————————————————————————111、活动主题 ———————————————————————— 112、活动口号——————————————————————————113、活动核心———————————————————————11前言名目 八、具体的行动方案———————————————————————121、 物料预备—————————————————————————...
