东方国际广场广告策略(zhanggeVIP专享VIP免费

第1页共23页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第1页共23页东方国际广场项目整合推广策略纲要中国·昆山东方国际广场项目整合推广策略纲要策略提供：邦迪地产策划顾问有限公司2008/05/08第2页共23页第1页共23页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第2页共23页东方国际广场项目整合推广策略纲要我们处在一个什么样的市场环境中？冷静地观察昆山房地产市场，大凡酒店项目的推广都离不开“投资少”、“收益大”、“周期短”、“聚宝盆”等吆喝叫卖式字眼，类似“财源滚滚”、“投资原始股”、“财富风暴”“潜力巨大”等看似极具煽动性的广告语言，以及视觉表现上极端写实手法，这种广告方式在投资型项目推广中已蔚然成风且已被严重模式化。诚然，最原始的办法也是最有效的办法，依靠这种煸动性的语言确然能达到相应的目标，但瑕不能掩瑜，这种方式最终会使客户产生审美疲劳且。在这种推广方式在造成推广费用极大浪费的同时，也对社会文化的造成了严重的污染，制造了大量的“视觉暴力”及“文化垃圾”。从传播学的角度来分析这种现象，这其实是一种“愚众心理”使然。殊不知，投资型项目的经营依托的是一种固定的群体，更何况投资也是一种理性决策的过程，这种推广方式对消费者或投资者而言并不具备说服力，只会令其产生抵触情绪和“受骗心理”，于项目长期的商业价值提升无益。第3页共23页第2页共23页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第3页共23页东方国际广场项目整合推广策略纲要我们处在一个什么样的市场环境中？冷静地观察昆山房地产市场，大凡酒店项目的推广都离不开“投资少”、“收益大”、“周期短”、“聚宝盆”等吆喝叫卖式字眼，类似“财源滚滚”、“投资原始股”、“财富风暴”“潜力巨大”等看似极具煽动性的广告语言，以及视觉表现上极端写实手法，这种广告方式在投资型项目推广中已蔚然成风且已被严重模式化。诚然，最原始的办法也是最有效的办法，依靠这种煸动性的语言确然能达到相应的目标，但瑕不能掩瑜，这种方式最终会使客户产生审美疲劳且。在这种推广方式在造成推广费用极大浪费的同时，也对社会文化的造成了严重的污染，制造了大量的“视觉暴力”及“文化垃圾”。从传播学的角度来分析这种现象，这其实是一种“愚众心理”使然。殊不知，投资型项目的经营依托的是一种固定的群体，更何况投资也是一种理性决策的过程，这种推广方式对消费者或投资者而言并不具备说服力，只会令其产生抵触情绪和“受骗心理”，于项目长期的商业价值提升无益。我们的项目是一个什么样的项目？我们的投资环境：极度成熟本项目地处昆山CBD中心地带，政府行政和企事业单位集中，周边人气旺盛，交通便捷，配套十分完善，是昆山最具投资潜力的核心地段，东方国际广场依托CBD，以昆山不可复制的显赫而独享尊荣。唯一——这是项目价值提升的重要价值基础。我们的产品：国际品质本项目以国际化的视野和触角来诠释项目的品质和品位，突破了传统酒店公寓单纯的投资功能，而配以购物、休闲、美食、娱乐等一应俱全，使之形成完整的产业结构和可续发展的链状发展，拉开了与其它传统酒店公寓品质和品位上的差距，——这是本项目价值提升的核心原动力。第4页共23页第3页共23页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第4页共23页东方国际广场项目整合推广策略纲要我们的项目是一个什么样的项目？我们的投资环境：极度成熟本项目地处昆山CBD中心地带，政府行政和企事业单位集中，周边人气旺盛，交通便捷，配套十分完善，是昆山最具投资潜力的核心地段，东方国际广场依托CBD，以昆山不可复制的显赫而独享尊荣。唯一——这是项目价值提升的重要价值基础。我们的产品：国际品质本项目以国际化的视野和触角来诠释项目的品质和品位，突破了传统酒店公寓单纯的投资功能，而配以购物、休闲、美食、娱乐等一应俱全，使之形成完整的产业结构和可续发展的链状发展，拉开了与其它传统酒店公寓品质和品位上的差距，——这是本项目价值提升的核心原动力。我们的功能：以人为本本项目全方位的国际性规...