户外广告“视觉欺骗型”创意策略分析VIP专享VIP免费

第1页共8页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第1页共8页户外广告“视觉欺骗型”创意策略分析好创意必然是遵从媒介特性的创意，从发布终端入手寻找突破口已成户外广告创意的新思路。本文给大家介绍的广告有一共性，那就是它们都具有超强的吸引力。正如我们常强调的，吸引注意永远都是广告发力的第一步——好创意从欺骗眼睛开始。一、3D视觉艺术催生户外“立体幻象”广告从来不避讳对艺术的攀附。任何艺术形式，只要具有了“雅俗共赏”的大众传播特性，就会在短时间内成为广告的手段，街头3D艺术（也称之为街头立体艺术、城市立体画等）也不例外。3D艺术是用透视的方法绘制图画，在平面上设计出具有立体动感效果的艺术画面，通过摄影成像能够产生极强的三维立体效果。3D艺术因为具有极强的视觉冲击力和艺术震憾力，所以富有很高的观赏性和实用性，这正是被广告青睐的地方。作为欧洲街头涂鸦文化的极致表现，街头3D艺术在国际上已流行多年，但在国内还是稀有艺术。所以，作为一种极具应用价值的艺术形式，在引入广告创作的实践过程中，国外同行已走在我们之前进行了大量探索，并积累了宝贵经验。图1图2图1是智利圣地亚哥JWT公司06年10月份为福特皮卡（FordRanger）创作的户外广告。就是借助3D艺术在视觉上造成一种错觉，让司机突然觉得好像车子要经历一段“崎岖不平”的路面。事实上，路面没有任何变化，依然平稳如初。而这正是福特要告诉你的：当你驾驶福特皮卡行驶在如此“坎坷”的路面上时依然会觉得如履平地。在这些路段旁都竖着黄色“警示”牌：“这正是你感受到的，福特皮卡。”类似的创意还有07年7月份在印度孟买由Y&REverest公司为汽车零部件商Pioneer减震器创作的广告（此系列曾荣获07年度南美洲FIAP广告节大奖，图2）。aliqq.cn第2页共8页第1页共8页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第2页共8页图3aliqq图3是哥伦比亚波哥大的Draftfcb公司07年秋季受波哥大文化与历史协会的委托，为国家博物馆开展的一次宣传活动，其中最为出彩的就是户外部分。这次户外活动以波哥大最古老的城区LaCandelaria(烛台区，曾经是西班牙殖民地区)的房屋和街道为媒体，通过本身就充满艺术审美的3D画，将历史上曾经发生的历史事件以“时间隧道”的形式进行直接展示，让行人通过一幅幅逼真的三维画，直接感受曾经的历史。这样的广告活动除原创性外，其关联性和冲击力同样无可挑剔。aliqq图4aliqq第3页共8页第2页共8页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第3页共8页图4是厄瓜多尔ToroVazquezMora/FischerAmerica公司07年为Quintuples纯天然饮料创作的“树贴”海报。虽为海报，但却兼有一般3D艺术画的特点，在“隐蔽”的植入中，画（海报）物（树干）融为一体，极其逼真。它让我们更容易理解Quintuples饮料的“纯天然”性。aliqq.cn图5图5是瑞典斯德哥尔摩的JungvonMatt/Str?mmen公司08年初为瑞典皇家歌剧院即将演出的歌剧《地狱中的奥尔菲斯》开展的宣传。广告就发布在人流如织的的人行道上，画面内容是歌剧中的一个重要情节。当人们正在埋头赶路时，会突然看到面前出现一个人，似乎正从地下（地狱）逃出来。其冲击力可想而知。而附在旁边的文字则可以帮着破解行人心中的疑惑。作为一种新颖的户外广告形式，3D艺术广告具有在第一时间吸引眼球的独特魅力。它能在行人触及它的一瞬间，打断你的思路，让你驻足观望，不管是出于好奇，还是为了欣赏。当然，这种广告只有从特定的角度才可能看到特定效果，容易受投放位置及其他干扰因素的影响。二、“无痕植入”再现“物我合一”新境界aliqq.cn当植入式营销在影视上大行其道时，当星巴克的“地铁剧”《晴天日记》热播之际，我们可能忽略了植入式广告的另一大战场——户外。大量优秀的户外广告已经证明，户外植入式广告同样精彩纷呈，效果非凡。与传统影视节目中的植入手法相比，户外植入式广告更具隐蔽性和持久性，在静态的自然环境下，广告信息既鲜明生动、“昭然若揭”，又含蓄委婉、物我合一，可谓商业与艺术的又一次完美结合。aliqq.cn第4页共8页第3页共8页编号：时...