慧港国际月度营销推广工作计划VIP专享VIP免费

第1页共15页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第1页共15页慧港国际2008年1月份营销推广工作计划一、策略推导:1、项目进展情况：1)12月15日起正式接受优惠登记，截止22日认筹量近300个；2)12月工程进度计划：30日，E、F取得预售证；同时新售楼处、看楼通道、前广场、样板房开放。3)08年1月5日，项目首期正式公开发售。4)1月份G栋有可能达到预售点。小结：按计划12月底可取得首批单位预售证，广告推广全面铺开，同时在月底项目现场展示部分全部到位，但从样板房展示到公开发售只有短短5天时间，在有效的时间里大量储备诚意客户是本阶段的工作重点。2、诚意客户分析：1)上门情况总汇：截止12月22日登记客户进线认筹量新客户旧客户意向住宅意向公寓16276662991549937262正式认筹后12月17~22日一周情况：第2页共15页第1页共15页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第2页共15页2)上门分析：新客户上门：上门量，其中新客户，旧客户，客户认知途径以短信、朋友介绍、途经、户外广告、电视为主；意向住宅：意向较少，住宅客户以自住客为主，受市场、房贷政策影响，大部份客户观望情绪日益严重，但在广告信息加强住宅内容之后，咨询住宅客户明显增加；意向公寓：意向较多，地段及总价低优势吸引客户入市；小结：离项目开售只有半个月的储客时间，因此如何提高上门、提高住宅客户比例及促进客户诚意登记及购买转定回款，是本月工作的关键。3、市场概况：区域项目在售户型均价（元/㎡）11月推售回顾12、1月推售信息禅城天湖郦都五房三厅：262－274平米，145方左右的三房、四房，173平米五房二厅均价12000元/㎡、9000元/㎡11月17日加推内部园林景观27座单位、还有看湖22座单位，加推当天人气不足，销售了6套。12月份中旬开始降价，楼王单位均价从17000元/㎡降到12000元/㎡，园景单位均价从10000元/㎡降到9000元/㎡，送装修和98折优惠不变。九珑璧建筑面积（含车库面积）：298－306平米、305－312平米、316－321平米、318－322平米、314－325平米、317－323平米5种类型；价格：500万－700万之间，折算单价在17500元/平米左右。11月17日开盘销售，推出46套TH，销售了19套，销售率41.3％。金地此次开盘销售优惠幅度比较大，提供99×99×97×88折优惠。价格低于原来报价，并且买TH送高层单位的地下车库112月1日起，取消88折优惠。现阶段只进行售楼中心的圣诞和新年包装，销售情况对外封锁消息，暂不明朗。上门量进线认筹量咨询住宅咨询公寓1871004648139第3页共15页第2页共15页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第3页共15页个。46套大约销售了26－27套。怡翠玫瑰园120左右的三房，140-160㎡的四房。10000元/㎡主推中央一品，剩货180套左右，11月份销售3、4套继续推售“中央一品”剩下单位和其余剩货，近期活动主要是“莲心湖开放暨三期高层业主入伙仪式”雅居乐88-120㎡，140-160㎡全景洋房；200平米、215平米TH，87㎡：9200元/㎡；130-140㎡：9500元/㎡，160-180㎡：9800元/㎡；TH均价为22000元/平米，端头产品23000－25000元/平米、中间产品22000－23000元/平米（折后价格18000－22000元/平米）10月-11月，连续三周举办活动，主要是旺场、答谢业主、与诚意客户互动的活动，没有降价的迹象。11月份成交37套12月1日，推出46套TH,折扣为99×98×98＝95折。开盘销售20多套；12月15日推出十套特价房，由6套90㎡左右，4套140-160㎡，最低总价一口价为68.8万元，同时推出一系列促销活动：1.元旦前购房获赠价值3383元的幸运天足金牌；2.洋房认购送1万，别墅认购送2万，独栋认购送5万；3.送688元的入伙喜宴一桌和一年管理费；4.三日内签合同享受额外99折优惠。海景蓝湾120平方米左右三夹层8600元/㎡9月15日开盘，10月之前一期1批已经售完。12月14日，开始接受诚意登记，登记客户享受额外99折优惠；圣诞前后样板房开放，1月初开盘恒福新城103－110平方米、120平方米以上的三房90～110㎡小3房：8800元/㎡中心组团观邸：9500-1000011月17日，楼王观邸230套，21号楼、22号楼开始认筹，认筹金2万每个，同时客户可以直...