某集团品牌建设现状与存在的问题VIP专享VIP免费

第1页共20页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第1页共20页第2页共20页第1页共20页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第2页共20页目录第3页共20页第2页共20页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第3页共20页第4页共20页第3页共20页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第4页共20页摘要中国的房地产市场在经历了一个曲折的历史发展过程之后，正逐步走向成熟与理智。在中国己正式加入WTO、房地产市场由卖方市场转化为买方市场、消费者购买行为日益成熟的情况下，房地产企业正面临前所未有的挑战。房地产市场己经由单纯的质量竞争、价格竞争演变为品牌竞争，此时一些明智的房地产开发商己充分意识到实施品牌战略是企业占领市场、提高市场占有率的重要手段，是企业做大、做强的重要保证。相比较而言，国内房地产品牌的发展滞后，为此，国内的房地产开发企业迫切需要对房地产品牌进行深入的研究。本文从品牌战略的基本理论和方法入手，结合希望集团的典型案例，运用理论和实践相结合的方法进行论证，希望能够为房地产开发企业系统的塑造房地产品牌及其实施品牌战略提供一些思路、方法和建议。第5页共20页第4页共20页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第5页共20页关键词：希望集团；房地产；品牌战略AbstractChina’srealestatemarkethasgraduallybecomematureandrationalduringthehistoricdevelopingperiodwhichisfulloftwistsandturns.WithChina’saeeessionintoWTO,theshiftofitsrealestatemarketpatternfromseller’smarkettobuyer’smarketaswellastheincreaseofconsumers’purchasingpower,China’srealestateindustryisconfrontedwithdealsofchallenges.Themarkethasshiftedfromquality-orientedandprice-orientedtobrand-oriented.Itisindicatedthattherealestateindustyhasenteredtheeraofbranding.Somewiseenterprisesofrealestatehaverealizedthesignificanceofbuildingupandmanagingtheirbrands,whichisagreathelpforthemtosueeessfullyenterintothemarketandtoimprovetheirmarketshare.第6页共20页第5页共20页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第6页共20页Comparatively,China’snationalrealestatebrandsareinadequatelydeveloped.Therefore,profoundresearehesforthebrandmarketofitsrealestateareurgentlyneeded.Thispaperwillbestartedwiththebasictheoriesandmethodsofstrategicbrandmanagement，offerHopeGroup’stypicalcaseinthisregion,andgivesomemodestproposalsonhowtosystemicallybuildupthebrandsofChina’srealestate.Keywords:HopeGroup;RealEstate;BrandStrategy一、前言对于中国房地产企业来说，品牌价值已经成为衡量一个企业生存实力、可持续发展潜力和产品销售能力的重要标准。近期中国指数研究院发布的《2009中国房地产品牌价值研究报告房地产开发企业篇》显示，全国房地产企业品牌价值多数已经突破45亿，其中中海地产和万科集团品牌价值已经分别达到119.85亿元和119.55亿元。[1]我国房地产行业发展二十几年，伴随着城市化进程，对房地产产品的需求一直非常旺盛，房子基本不愁卖，房地产业成为“暴利”行业，因此，在卖方市场庞大的条件下，很多房地产开发企业并没有意识到品牌建设的重要性。第7页共20页第6页共20页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第7页共20页中国房地产行业经过二十多年的快速发展后，已经从一般意义上的质量竞争进入到了品牌竞争时代，许多消费者在购买房屋时已经不仅购买房子，更在选择一种品牌理念。随着竞争的加剧，越来越多的房地产开发企业渐渐意识到实施品牌战略势在必行。随着企业品牌管理能力的持续提升，中国房地产企业将业务模式、产品定位、技术创新、规划设计等方面的优势和产品有效融合，在更新、更多的专业领域打造出独有的品牌特质，形成了细分领域的专业领先品牌。目前，在中国房地产开发行业己经形成了众多知...