第1页共11页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第1页共11页公共关系学课程考核说明第一部分课程考核的有关说明一、考核对象本课程考核对象为电大开放教育工商管理专业（专科）、行政管理（专科）的学生。（注：*为54学时，3学分专业的考核章）二、考核方式本课程采用形成性考核和终结性考试相结合的方式。形成性考核包括4次平时记分作业，其中两次由中央电大布置，两次由各省市电大布置，中央电大与地方电大各占10分。平时作业成绩占课程总成绩的20%。终结性考试即期末考试，期末考试成绩占课程总成绩的80%。三、命题依据本课程的命题依据是中央广播电视大学（2004年10月审订通过）公共关系学课程教学大纲；由张践主编、中央广播电视大学出版社（2004年12月）出版的《公共关系学》教材和本考核说明。四、考试要求本课程是一门专业基础理论课，主要考核学生对基本理论的理解水平和应用能力，从了解、掌握、重点掌握三个层次来要求。了解是要求学生对本课程的相关知识有所认知；掌握是要求学生对基本理论，不仅要知道是什么，还要知道为什么；重点掌握是要求学生能综合运用所学的基本理论，根据所给的条件，灵活自如地分析和处理实际的公共关系问题。五、命题原则1．本课程的考试命题在“公共关系学”教学大纲、本考核要求和文字教材范围之内。既考查对基本知识的识记水平，又考察综合运用所学知识对实际问题进行分析、解决的能力。2．试卷将尽可能兼顾各个能力层次。在一份试卷中，各层次题目所占分数比例大致为：了解5%左右，掌握占35%左右，重点掌握占60%左右。3．试卷要合理安排题型的比重。题型分为：名词解释、单项选择、多项选择、判断正误、简答题和案例分析题六种形式。在一份试卷中，各题型所占的分数比例大致为：单项选择15%，多项选择10%，判断正误10%，名词解释15%，简答题30%，案例分析20%。（注：3学分专业的分数比例略有不同，单项选择20%，名词解释20%，简答题20%）4．试题的能力层次和题型是两个不同的概念。在各题型中，都可以含有不同能力层次的题目。命题时要两者兼顾，在一份试卷中保持合理结构。六、考核形式形成性考核形式为平时记分作业；终结性考试形式为闭卷笔试。七、答题时限期末考试的答题时限为90分钟。第二部分课程考核内容和要求*第一章绪论一、考核知识点1．公共关系的含义2．公共关系状态第2页共11页第1页共11页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第2页共11页3．公共关系活动4．公共关系观念5．公共关系学6．公共关系职业7．公共关系的特征8．公共关系主体——社会组织9．公共关系客体——公众10．公共关系中介——传播11．公共关系与宣传12．公共关系与广告13．公共关系与市场营销14．公共关系与庸俗关系二、考核要求了解：1．公共关系的范畴界定2．公共关系传播要素及传播活动的作用3．公共关系与宣传掌握：1．“公共关系”一词多义2．传播的基本含义和活动过程3．公共关系与广告4．公共关系与市场营销重点掌握：1．公共关系的定义2．公共关系的特征3．公共关系观念4．公共关系学5．公共关系的基本要素6．社会组织的特点7．公众的基本特点和分类8．公共关系与庸俗关系*第二章公共关系的历史沿革一、考核知识点1．便士报2．报刊宣传活动3．揭丑运动4．菲尼斯·泰勒·巴纳姆5．艾维·李6．爱德华·伯尼斯7．斯科特·卡特里普8．现代公共关系产生的社会条件9．公共关系学的构成与特点10．中国公关事业的发展历程第3页共11页第2页共11页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第3页共11页11．公共关系在我国发展的历史机遇12．中国公关事业发展中的问题及对策二、考核要求了解：1．古代自发的“公共关系”2．中国公关事业发展中的问题及对策掌握：1．当代公共关系的普及2．公共关系学的学科特点3．公共关系学与相关学科的关系4．中国公关事业的发展历程5．公共关系在我国发展的历史机遇重点掌握：1．近代公共关系的萌芽2．现代公共关系的开端3．现代公共关系的成熟4．现代公共关系产生的社会条件*第三章公共关系的功能与原则一、考核知识点1．公共关系的角色：收集...
