戏曲文创产品设计案例京剧是我国的国粹，京剧的服饰、脸谱等具有独特的魅力，都可以融入到文化创意产品的设计中。通过现代的产品设计，不断将京剧文化融入大众生活，是传播京剧艺术的有效手段。想要实现具有创意的产品设计，就要对文化创意产品的各种属性与架构关系做深入了解，从中寻找到与京剧文化发生碰撞的共同特质，为京剧文化创意产品设计实践提供文化与理论基础，最终从设计定位、设计原则以及设计方法等方面入手，为京剧文化创意产品设计实践和研发提供具有针对性的方案，以求对京剧文化的推广有所帮助，使非物质文化遗产得到更加广泛的传承与传播。一、京剧文化创意产品设计实践现状京剧艺术具有深厚的底蕴和丰富的内涵，但受诸多因素影响，京剧文化在现今还不为更多的人所了解和熟知，为此，在常规的京剧演出、讲座等的基础上，利用大众喜闻乐见的方式推广京剧艺术就显得尤为重要。京剧的传播需要有良好的、适当的媒介来承载，旅游纪念品、礼品等是当前文化创意产品中流传最为广泛、相对较为实用的形式，京剧文化创意产品将中国传统文化与艺术有机结合，具有广泛的市场需求，通过文化创意产品宣传京剧不失为一个合适的选择。但当前京剧文化创意产品的市场与设计现状却不容乐观，产品缺乏明确的设计理念和时尚新颖的创意。京剧文化创意产品应在设计上扎根于大众生活中，这样才能实现产品的畅销和京剧艺术的广泛传播。第一，当前的京剧文化创意产品设计过于单一，表现内容与形式千篇一律，通常将已有的京剧文化素材等平面元素直接移植在某一载体上，对京剧人物图案与产品做简单叠加；第二，一些京剧文化创意产品呈现低端趋势，缺乏创意，材质低廉，加工粗糙，技术也缺乏差异性，难以满足当代年轻人的审美需求；第三，在京剧文化创意产品方面，缺少具有良好创意设计的高端产品，多以戏剧道具作为复制品生产，无法体现京剧文化的深刻内涵。如一些徽章、文件袋等，无法承载京剧文化的独特韵味，因此难以给人留下深刻的印象；第四，对产品的纪念价值过于重视，却忽略了产品的实用性。二、京剧文化创意产品的开发模式1.市场调研。通过相关优秀文化创意产品的设计与发展，准确了解当前文化创意产品的发展趋势，为京剧文化创意产品的设计实践奠定正确而积极的方向。通过对国内外文化创意产品的相关调研，掌握市场上与京剧文化创意产品相似的产品的信息，包括主题、内容、表现方式、特色等方面，对其类型、特征以及各自的优缺点都要做到心中有数。分析相关文化元素，掌握与其相关的知识，如历史演变、关键人物、发展脉络、文化特色等，从而对文化形成感性认知，拟定不同的主题。做好对购买者喜好、受众范围、需求等的市场调研，为京剧文化创意产品找到更加精准的定位。2.设计定位。通过前期的市场调研，确定符合受众需求的京剧文化创意产品的开发主题与品牌特征。如腾讯在2012年设计制作了一套京剧QQ公仔，被誉为“腾讯国礼”。找到京剧文化元素与产品转化的契合点，完成概念创意、草图设计以及方案细化等相关设计过程。并确定文化创意产品的外观造型、功能特征等，完成产品效果图。3.产品实现与生产评估。寻找恰当的创意表现形式，不断优化设计方案，确定产品的色彩、材料、细节等各种特征。再根据造型和材料的特点确定制作工艺，并对产品进行外观评估、修正以及检验等。完成样品制作、成本分析以及产品包装设计等，确定批量化生产的组织生产流程等。4.持续创新。任何产品都会经历成长期、成熟期、衰退期三个周期阶段，包括文化创意产品。因此，在京剧文化创意产品推广期间，要不断对产品的主题、材料、工艺等各方面进行设计创新、实践拓展等，以期适应不断变换的市场需求。三、京剧文化创意产品的设计实践1.京剧文化相关元素的梳理。京剧是集美术、武术、杂技、舞蹈等多种艺术于一身的传统曲艺形式，具有许多可以挖掘的视觉表达元素。比如戏衣的纹样，就内涵丰富、意蕴深厚。这些纹样图案将京剧的艺术特点与民族风格表现出来，是非常好的可供选择的视觉表达元素。京剧的戏衣以纹饰纹样居多，主要分为团花纹样和花边纹样，不同的纹样代表不同寓意。团花纹样是京剧服饰中最常出现的...
