世联-奢侈品—生活的艺术-奢侈品培训-29PPT[1]VIP免费

25/2/5话题：奢侈品—生活的艺术•地产江湖www.dcjianghu.com——数十万份专业资料任你下载，资深操盘手随时交流！•地产江湖www.dcjianghu.com——数十万份专业资料任你下载，资深操盘手随时交流！2今天的主要内容1.奢侈品定义2.奢侈品的常识3.奢侈品知名品牌介绍4.高级时装应用小技巧现状：年轻化\2015•地产江湖www.dcjianghu.com——数十万份专业资料任你下载，资深操盘手随时交流！3风格是奢侈品的灵魂–风格，是每个人都有资格拥有的真正奢华，无论你富有与否；典雅，则是在喧腾的潮流中持守宁静--GIORGIOARMANI现状：年轻化\2015•地产江湖www.dcjianghu.com——数十万份专业资料任你下载，资深操盘手随时交流！4奢侈品定义广义：物质消费压力狭义：TIME产品线TOP本课程所提及的奢侈品特指以高级时装和配饰为主要产品的消费类、具有长久生命力、全球高度认可的品牌vs•地产江湖www.dcjianghu.com——数十万份专业资料任你下载，资深操盘手随时交流！5为何要了解奢侈品1.经济的发展，使奢侈品的消费成为中国社会生活的必然2.奢侈品是一门大生意，年销售额过千亿。集中了最领先的营销和管理3.奢侈品亦是一种投资，拥有完全二手交易和持有者显形利益并获取回报4.奢侈品是艺术：顶级工艺和手工艺结晶5.奢侈品也是专业，需要知识，涉及礼仪和商业语言•地产江湖www.dcjianghu.com——数十万份专业资料任你下载，资深操盘手随时交流！6了解奢侈品一根源表现：西方市场的成熟，个性化消费，持久我国市场表现-共性化，从众，不成熟原因：1.人口、文化、工业化进程（举例说明）2.消费产业的区别、营销的区别•地产江湖www.dcjianghu.com——数十万份专业资料任你下载，资深操盘手随时交流！7了解奢侈品一集团化经营LVMHGUCCI集团路威酩轩集团（LVMH）和古驰集团（Gucci）历峰集团的全球化多品牌时尚集团销售份额集中，多品牌营运，对顶级客户的经营•地产江湖www.dcjianghu.com——数十万份专业资料任你下载，资深操盘手随时交流！8了解奢侈品---常识点区别：个人订制（hautecounture)高级时装成衣区别品牌——设计师品牌--------集团品牌------主品牌与副线介绍几个主线品牌与副线品牌（概念）Prada--MiuMiu-PradaSportGiorgioArmani-EmporioArmani-Armanicollezioni-ArmaniJeans-A|XDKNY-dknyclassic-dknyjesns•地产江湖www.dcjianghu.com——数十万份专业资料任你下载，资深操盘手随时交流！9奢侈品品牌十大特征识别奢侈品1、清晰的品牌定位2、识别的标志3、具有明星化的设计师4、有故事作为口碑5、限量高质6、强调手工7、强大而长期的广告8、有标志性的产品—常销品9、明星追捧10、高调的发布•地产江湖www.dcjianghu.com——数十万份专业资料任你下载，资深操盘手随时交流！10奢侈品的意义常识点:奢侈品是产生梦想的东西，是人们造梦的机器-----felipoliver奢侈品代表了一种杰出的能力，人类追求完美的能力---法国高级时装工会主席奢侈品消费从来就不是一种物质消费，他是体验式消费的峰值时刻------著名杂志奢侈品的价值1、艺术的升华2、历史的传承3、人文价值体现•地产江湖www.dcjianghu.com——数十万份专业资料任你下载，资深操盘手随时交流！11奢侈品特性---出产地法国典雅、韵味YSLCHANLE美国简约、大都会DKNYCK意大利性感、冶艳D&GVersace英国个性、创意WESTWOOD其他：日本(森英惠、山本耀司、川久保玲的品牌CommedesGarcons）西班牙巴西•地产江湖www.dcjianghu.com——数十万份专业资料任你下载，资深操盘手随时交流！12华人在国际奢侈品市场表现名字Anna.suiVeraWangVivianTam谭玉燕Lanvin上海滩郑兆良何国征Galdmansachs报告：2015年中国超美日，占29%•地产江湖www.dcjianghu.com——数十万份专业资料任你下载，资深操盘手随时交流！13奢侈品消费发展阶段成熟性经济持续发展经济起飞大众品牌消费NIKE\AD时代品牌醒觉出现分化、初级痴迷意识认知；痴迷追求不认知理性、淡化、反叛•地产江湖www.dcjianghu.com——数十万份专业资料任你下载，资深操盘手随时交流！14十个知名品牌介绍1.品牌个性2.品牌历史3.设计师4.经典设计•地产江湖www.dcjianghu.com—...