推动中国企业打造国际知名品牌品牌管理推动中国企业打造国际知名品牌一.品牌与品牌培育的基本概念推动中国企业打造国际知名品牌1.品牌的价值推动中国企业打造国际知名品牌1.品牌的价值推动中国企业打造国际知名品牌1.品牌的价值推动中国企业打造国际知名品牌“不要卖牛排，要卖滋滋声”餐厅音乐节奏越慢，越多人消费；节奏越欢快，人们消费越少；舒缓音乐增加客人用餐时间；慢音乐酒吧比快音乐多赚29%。推动中国企业打造国际知名品牌张瑞敏：世界品牌就是商场通行语言“拥有市场比拥有工厂重要多了，拥有市场的唯一途径是先拥有具市场优势的品牌”“产品是工厂所生产的东西，品牌是消费者想要购买的东西。产品极易过时落伍，但成功的品牌却能持久不坠”——企划箅祖史蒂芬.金1.品牌的价值推动中国企业打造国际知名品牌“未来的营销是品牌的战争——品牌互争长短的竞争,当前营销最重要的课题是管理品牌资产”——美国营销科学研究院(MSI，1991)《十一五规划》：形成一批拥有自主知识产权和知名品牌、国际竞争力较强的优势企业（2005.11）；《十七大报告》：打造国际知名品牌。1.品牌的价值推动中国企业打造国际知名品牌9•让顾客确信：各个品牌之间存在有价值的差异•让顾客感知：并非所有品牌都一样PERCEPTION（感知）=VALUE（价值）2.品牌培育的方法推动中国企业打造国际知名品牌什么是好方法——•可以学习！•可标准化!•可遵循章法、指南!•可落实到岗位、人!宝洁品牌管理体系（1931年）华为宪章（1997）国家质监总局（2012）：首席质量官《品牌管理》工信部（2011）：工业企业品牌培育，1000个国内品牌，100个国际知名品牌宝洁品牌管理体系（1931年）华为宪章（1997）国家质监总局（2012）：首席质量官《品牌管理》工信部（2011）：工业企业品牌培育，1000个国内品牌，100个国际知名品牌2.品牌培育的方法推动中国企业打造国际知名品牌品牌2.0点子？策划？造势？跨界？*位？洗脑？品牌培育4.0•品牌系统•品牌轨迹•品牌培育•品牌规划•品牌管理•品牌评估迈向品牌4.0推动中国企业打造国际知名品牌4.品牌团队——品牌管家？5.品牌元素——可视，可听，可触？好感6.品牌传播——接触点形象管理？7.渠道网点——产品及服务交付？线上营销与电子商务做强Strength8.品牌杠杆——巧借外力，撬动地球？9.品牌延伸——利用现有品牌力做新生意？10.品牌组合——多个品牌，覆盖市场？11.国际营销——突破地理框框？12.品牌更新——让品牌与时俱进？13.防范品牌风险——风险预防应对机制？14.保护品牌资产——防御外来侵蚀威胁？15.塑造品牌文化——文化让品牌传承？做大Scale-up永续Sustain1.品牌自主，决定命运？2.品质，奠定基础？3.定位，占据心智？启动Start-up品牌培育模型与指南中山大学中国品牌研究中心推动中国企业打造国际知名品牌•狭义品牌：商标、品牌名、标识、包装、广告等有形元素的总和。•广义品牌：品牌在顾客（市场）心目中所形成的印象、感受、和评价的总和。•“品牌是一种错综复杂的象征，它是品牌属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告方式的无形总和。品牌同时也因消费者对其使用者的印象，以及自身的经验而有所界定”---大卫.奥格威.•“品牌代表消费者在其生活中对产品及服务的感受，而滋生的信任、相关性、与意义的总和”——联合利华董事长MichaelPerry品牌的含义品牌的含义顾客愿意对有“品牌”的产品多付的价格3.品牌和自主品牌的含义推动中国企业打造国际知名品牌•企业拥有商标所有权并冠之于所销售的产品或特许他人经销自己的产品。•自主品牌又称为OBM:它是英文OwnBrand-nameManufacturing的简称。把产品研发，制造，营销，零售集于一身或者集中在本公司控制的网络之下,以自主品牌出口.输出品牌名面向终端（顾客、公众）3.品牌和自主品牌的含义自主品牌的含义自主品牌的含义推动中国企业打造国际知名品牌11自主品牌，掌控自己的命运22从制造份额转向品牌份额33从制造能力向设计、营销、渠道能力过渡44从满足代工商的需求，转向满足终端零售商和用户的需求55收益高（投资大，风险大）自主品牌与代工...
