|资生堂 前言： 巴黎百富勤公司研究报告称：随着消费结构的急剧变化，中国即将迎来第三次消费高峰。 中国高端化妆品市场是一个新兴的市场，与欧美及日本等市场相比，具有四个方面优势： 1. 消费能力的潜力巨大 2 ．渠道的快速发展 3 ．迅速上升的增长率 4 ．广阔的市场空间 广阔的市场前景使得国际化妆品公司资生堂开始空前重视中国内地的中、高档化妆品市场。 资生堂品牌分析 有 130 多年历史的资生堂，是亚洲最老牌的殿堂级化妆品。主线资生堂国际系列，以优雅、品位、有效、安全，而深入人心。 资生堂根据消费对象的年龄层，将品牌进行适当的分化，以 20 岁为中心，以 10 到 40 岁为整体对象。不同的品牌针对不同的年龄层消费者，各自的配方也有所不同，象 REVITAL 便含有防止肌肤老化的氨基酸。另外资生堂为创造新男性文化，最大限度地运用和发挥了多年来的研究成果和高超科技，隆重推出新男性化妆品系列领导新时代自然健康的“男性美”。由于能够清楚地掌握顾客需求的特点，所以服务工作明确，也容易展开和奏效。 市场目标• （ 1 ）坚守高品质的产品定位 , 提供一流服务和高附加值 , 是资生堂“桃李不言 , 下自成蹊”的奥秘所在。• 2 ）资生堂将全面启动了中国地区的二，三级市场。由资生堂（中国）投资有限公司认为，资生堂将完全在中国的二级和三级城市推进本国国旗的卫生用品，可负担得起的产品线。• （ 3 ）力争打造一个百姓买的起的高级日用品牌。 消费对象 (1) “ 资生堂”品牌主要针对 35 岁左右的女性而设计 ,其风格优雅而前卫、神秘而抽象 (2) 一般的白领，工薪阶层。 (3) 中国成功男士。 市场定位 坚守高品质 , 提供一流服务和高附加值。 消费者概况 注重老年消费者层次。在老龄化状况加剧的当今社会，预防以及改善随着 （ 1 ）人们对化妆品的忠诚度很强。一般使用一个化妆品感觉还不错的话，一般不会轻易地改变。资生堂的东西再好也很难打破消费者的消费习惯。 （ 2 ）资生堂的产品价格相对比较高。基本是中上层消费层的人才能消费的起。 当外资品牌越来越多的时候，消费者的选择机会多了，也就变得精明和谨慎起来。外资品牌的进入，带来了品牌形象及产品文化的传播，逐渐对消费者有了教育的作用，品牌的概念将越来越强；另外，农村的攀比风气，是一种致命的伤，为此，未来二三线城市消费者的消费已经不再是只认价格不认品牌，而是比谁能用上名牌了 一直以来...
