浅谈我国虚假药品广告监管的认识（河南大学药学院 开封 475004 ）摘要：药品广告作为医药企业整合营销的重要载体，其真实性和可靠性直接关系到消费者的合法权益。近年来，虚假药品广告等违法现象屡禁不止，严重干扰了药品市场的秩序，对人民群众的身体健康和用药安全构成了威胁。本文通过分析我国药品广告管理现状，从法律和体制层次探究了虚假药品广告产生的根源，并就政府对药品广告的监管提出了对策建议。 关键词：药品广告；代理制；监管；对策Abstract：Pharmaceutical advertising，as an important carrier of Integrated Marketing of pharmaceutical enterprises，is directly related to the legitimate rights and interests of consumers by its authenticity and reliability．In recent years，false advertising and other illegal phenomenon have been reported frequently．These seriously interfered the order of the pharmaceutical market，and threat to the security of people’S health and rational drug use．In this paper,we analyzed the status of China's pharmaceutical advertising，explored the root causes of the false drug advertising through the legal and institutionallevels．Then we countermeasures forward to related authorities put regulatory accordingly． Keywords：Pharmaceutical advertising；Agent system；Regulation；Countermeasures 1绪论随着社会主义市场经济的发展，广告渗透于社会经济生活的每个角落，无处不在，无时不有。它作为一种促销商品的有效手段，现已成为企业整合营销中的重要载体，为推动商品经济发展和文化进步提供了强劲动力。然而，一些虚假广告的出现损害了消费者的合法权益，特别是在医药领域，由于药品是关乎人民身体健康、生命安全的特殊商品，虚假的药品广告会对消费者带来更大的损失和危害。 在我国，药品广告很大程度上影响着消费者对药品(主要指 OTC 药品)的选择。据相关研究资料显示，中国消费者受广告影响用药的约占 35％111。因此加强对药品广告的监管，打击和制止虚假药品广告的行为显得尤为重要和必要。 2虚假药品广告监管现状及其产生的根源探究 在我国，虚假药品广告的监管效果一直不容乐观。近年来，药品广告不断发展壮大，现已逐渐占...
