浅 谈 整 合 营 销 传 播 与传 统市场营 销 的区别及其广告目标的变化 2 目 录 一 、传 统 市 场 营 销 ……………………………………………………………………3 1.传 统 营 销 的 特 点 ………………………………………………………………3 2.传 统 营 销 模 式 缺 点 ………………………………………………………… 3 二 、整 合 营 销 传 播 ……………………………………………………………………4 1.整 合 营 销 传 播 的 概 念 ……………………………………………………… 4 2.整 合 营 销 传 播 的 六 种 方 法 ……………………………………………………5 3.整 合 营 销 传 播 的 两 个 特 性 ……………………………………………………5 4.整 合 营 销 的 意 义 ………………………………………………………………6 3 三 、 整 合 营 销 传 播 与 传 统 市 场 营 销 的 区 别 …………………………………………6 1.以 消 费 者 资 料 库 为 运 作 基 础 ……………………………………………… 6 2.整 合 各 种 传 播 手 段 塑 造 一 致 性"心 像 "………………………………… 6 3.以 关 系 营 销 为 目 的 ……………………………………………………… 7 4.以 循 环 为 本 质 …………………………… ……………………………… 7 一 、传统市场营销 传 统 营 销 是 一 种 交 易 营 销 ，强 调 将 尽 可 能 多 的 产 品 和 服 务 提 供 给 尽 可 能 多 的 顾 客 。经 过长 期 的 发 展 ，已 经 形 成 比 较 扎 实 的 理 论 和 实 践 基 础 ，消 费 者 已 经 习 惯 这 种 固 定 的 模 式 。消 费者 在 消 费 过 程 中 有 很 强 的 交 流 性 ，可 以 看 到 现 实 的 产 品 并 体 验 购 物 的 休 闲 乐 趣 ，同 时 也 更 取得 了 大 众 的 信 赖 。 传 统 的 市 场 营 销 策 略 是 由 迈 卡 锡 教 授 提 出 的 4P 组 合 ， 即 产 品 、 价 格 、 渠 道 和 促 进 。 这种 理 论 的 出 发 点 是 企 业 的 利 润 ， 而 没 有 将 顾 客 的 需 求 放 到 与 企 业 的 利 润 同...
