Thebodyshop的绿色营销策略VIP专享VIP免费

The bodyshop （美体小铺 ）的绿色营销策略 专业:国际经济与贸易 班级：103 班 学号：1038130317 姓名：李佳 The bodyshop （美体小铺 ）的绿色营销策略 The body shop（美体小铺 ）国际股份公司是高质量面部肌肤及身体护理产品零售商，于1976 年在英国成立。The body shop 零售业务遍布全球55 个国家，商店数目超过2200间。2006 年 7 月 12 日，The body shop 加盟欧莱雅集团，并在伦敦证券交易所取消上市。但继续以英国为基地，保留原有的宗旨和信念。与其他知名化妆护肤品牌铺天盖地的杂志彩页广告、顶级模特著名影星代言人相比，美体小铺投在广告上的钱可谓是九牛一毛。这主要得益于它的绿色营销策略。在绿色营销理念的指导下，美体小铺的任务是以保护或者提高消费者和社会利益的方式，比竞争者更有效的向目标市场提供能够满足其需要、欲望和利益的物品和服务。 正是如此，美体小铺进行的一系列社会活动不仅为它赢得了较高的知名度，而且也树立了这个品牌与众不同的绿色形象。广泛的媒体报道和大众的口头传播，使得这个很少利用广告传播产品的品牌迅速获得了社会的认知。这个品牌通过征服人们的爱心而征服了消费者，因为人们在这里消费的不仅仅是化妆品，而是爱心和责任。对于这种种努力，市场也给了它巨大的回报。如今的美体小铺通过全球销售网与7700 万多顾客进行交易，每0.4 秒就售出一件产品。美体小铺已经是世界上成长最快的化妆品品牌之一。它的绿色营销战略以它的五大产品理念为基础，实施的极其成功。它的五大产品理念为绿色营销打好的坚实的基础。 一 、五大产品理念 1 、社区公平贸易 美体小铺的社区公平交易是从2 0 世纪8 0 年代后期从安妮塔在世界旅行期间，与遇见的社区定下公平互惠的贸易关系开始。在全世界从澳洲到尚比亚，大约有2 5 个国家与她们进行交易，有从尼加拉瓜芝麻农场到印度手工业生产者供应者等。社区公平交易是一项长期的采购计划，用来长期支持一些需要帮助的 一些贫穷、缺乏资源的部落、组织、甚至无业游民组成的团体，以公平的价格购买当地的原料或手工杂货。这些收入让他们可以维持技能，建立医疗、教育设施。美体小铺全球共有1 8 0 0 多家分店，因此采购能力惊人，而且他们希望他们的交易能够为当地社区创造改变，而且是双重改变——不只是在经济上，更要取之于社会，用之社会。 2 、 反对动物实验 美体小铺不但自己不做动物测试，并以其它科技方法代替...