精品welcome 数据解读：奢侈品牌运用新媒体营销在中国，艾瑞咨询发布的数据显示，2011 年中国互联网广告市场规模已经跨过 500 亿量级，超过报纸广告规模 ;2012 年中国网络广告市场规模达到753.1亿，较上一年增长 46.8% ，预计 2013 年网络广告将达到千亿规模，逼近电视广告的规模。 企业的营销投入是有限的， 资源越来越集中到网络渠道，让传统媒体特别是一部分经营不善的纸媒日子越来越不好过。相比网络广告， 纸媒广告似乎在 web2.0 时代不合时宜。 网络广告的优势无需赘言：广告投入与广告效果挂钩、互动性强、交互性强、对受众的针对性强、传播效果可以量化。新媒体来势汹汹2013 年 7 月，《好运 Money+ 》杂志宣布停刊 ;2013 年 7 月，《万象》杂志已连续 4 个月不出刊 ;2013 年 5 月，中国内地最早的专业奇幻期刊、创办十年的《飞· 奇幻世界》宣布停刊。近几年欧美报业不断传出老牌报业倒闭新闻，再次引发有关 “报纸将死” 的争论，不论对纸媒的走向是否乐观，纸媒已死，还是永生?我们不得不承认，在新媒体的强大攻势下，打破陈旧的框框，探求有效的突围方略，是必然 选择。传统纸媒和新媒体哪个影响力更大?这个问题曾被翻来覆去地讨论。2012年，百度作为一家以广告为主导收入的公司，营业收入已超过了中央电视台，影响力不可谓不大。据同年的另一项调查显示，中国13 多亿人口，网民数为5.64亿，在北上广等一线甚至二线城市，移动互联网、智能手机、APP 等已经不是新鲜事，用户群体已然成熟。精品welcome 另一方面，传统媒体与新媒体在传播品牌价值上，是两个作用截然不同的平台。新媒体的精准性和互动性更强，企业可以通过互联网直接打动用户，并且与用户互动，在“点对点”上，互联网营销的影响力更加突出，可以更好地将自己的定位、形象告知潜在消费者。互联网新媒体来势汹汹， 让部分纸媒大浪淘沙， 也让消费者的媒体使用习惯出现了前所未有的分化。 企业要根据自己的品牌定位， 针对人群、 营销目标使用媒体，通过新媒体营销，才能在复杂的媒介环境中赢得未来。数字媒体广告得到业界青睐新媒体时代，奢侈品品牌营销能否有效运用预算达到不逊以往的曝光率?由于数码媒体已经步入主流， 品牌会越来越倚重数字媒体的数码手段。在制定预算的过程中， 数码就必须成为媒体策划和采购全面整合的一部分，而不能等到预算敲定后才想起应加入数码要素。数码营销可靠性高、效果可测且直接面向受众，...
