一 .前 言 正 值 世 界 杯 足 球 赛 ， 顺 着 运 动 风 潮 ， 本 公 司 即 将 推 出 一 款 运 动 型 饮 料 。 运 动 型 饮 料 是 根 据 运 动 时 生 理 消 耗 的 特 点 而 配 制 的 ， 可 以 有 针 对 性 地 补 充 运动 时 丢 失 的 营 养 ， 起 到 保 持 、 提 高 运 动 能 力 ， 加 速 运 动 后 疲 劳 消 除 的 作 用 。 因 此 ，运 动 型 饮 料 必 须 含 有 一 定 的 糖 含 量 ， 适 量 的 电 解 质 ， 无 碳 酸 气 、 无 咖 啡 因 、 无 酒精 。 一 定 的 糖 含 量 可 以 消 除 运 动 后 的 疲 劳 感 。 而 饮 料 中 的 电 解 质 钠 、 钾 不 仅 用 于补 充 汗 液 中 丢 失 的 钠 、 钾 ， 还 有 助 于 水 在 血 管 中 的 停 留 ， 使 机 体 得 到 更 充 足 的 水分 。 运 动 型 饮 料 另 一 大 特 点 就 是 不 含 碳 酸 气 、 咖 啡 因 、 酒 精 。 碳 酸 气 会 引 起 胃 部的 胀 气 和 不 适 ， 咖 啡 因 有 一 定 的 利 尿 作 用 ， 会 加 重水 的 丢 失 ， 而 运 动 本 身就 要损失 大 量 的 水 和 电 解 质 ；此 外咖 啡 因 和 酒 精 还 对 中 枢神经有 刺激作 用 ， 不 利 于 运 动后 的 恢复。 随着 时 代的 进步， 人们的 消 费逐渐以 自身健康为主。 人们逐渐开始选择健康的 食品、 饮 品。 碳 酸 类饮 料 自2008 年以 来， 市场份额下滑， 如今果汁饮 料 风 头正 盛， 尚有 发展潜力 可 挖， 但是 运 动 型 饮 料 作 为新型 饮 品， 上升空间最大 ， 只不过目前 除 了少数大 品牌运 动 型 饮 料 以 外， 还 有 许多功能 饮 料 无 论从品牌形象、 营销手法， 还 是 终端销售方面都亟待提 升。 所以 我们要了解 饮 料 的 作 用 。 从竞争对手和 市场空缺中 寻找机 会 。 从产品差异化、 卖点 诉求差异化通、 通路渠道差异化、价格策略差异化、 促销手段差异化上建立自己的 竞争优势。 差异性 策略不 仅 是 新产品上市的 主要策略， 也是 形成企业核心竞争力 的 重要途径之一 。 因 此 ， 我们公司 请来了国内著...
