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桌游吧多元化战略透彻 1 目录 引言…………………………………………………………………………………………….3 一 、背景篇…………………………………………………………………………....4 （一）桌游吧的起源和发展……………………………………………………4 （二）桌游的特点…………………………………………………………………....4 （三）目前国内桌游吧市场情况概述……………………………………5 二、分析篇……………………………………………………………………………….7 （一）桌游行业市场现状分析…………………………………………………7 1.市场上桌游吧的数量…………………………………………………7 2.现有的经营模式………………………………………………………….7 3.目前市场存在的困局…………………………………………………8 （二）波特五力分析……………………………………………………………….9 1.供应商的讨价还价能力分析……………………………………1 0 2.购买者的讨价还价能力分析……………………………………1 1 3.同行业竞争者之间竞争的激烈程度………………………..1 1 4.新进入者的威胁………………………………………………………..1 6 5.替代品竞争分析………………………………………………………...1 7 （三）SWOT 分析……………………………………………………………………..1 7 （四）目标市场分析………………………………………………………………1 9 . 1.市场细分…………………………………………………………………….1 9 2.目标市场选择……………………………………………………………2 0 桌游吧多元化战略透彻 2 3.市场定位战略…………………………………………………………….2 2 （五）小结………………………………………………………………………………2 4 三 、解决篇…………………………………………………………………………..2 5 （一）品牌经营………………………………………………………………………2 5 1.确立品牌并扩充类别………………………………………………..2 5 2.提高品牌的知名度和顾客认可度…………………………....2 5 （二）主题经营………………………………………………………………………2 7 1.主题式经营思路………………………………………………………...2 7 2.本地化+多元化………………………...