下载后可任意编辑学习商业策划与炒作的心得体会1下载后可任意编辑学习商业策划与炒作的心得体会[内容摘要]从商业策划与炒作的概念与现状、 怎样进行策划与炒作、 策划和炒作者必须吸引消费者的注意以及商业策划与炒作的趋势和进展方向四个方面谈了自己的心得体会。[关键词]策划 炒作 新闻 网络随着社会不断进展, 现代传媒对公众注意力的引导作用已越来越显示出其巨大的能量。媒体对于一个企业来说, 报道得好, 能够帮助它进展壮大, 报道得不好, 也能毁掉它, 所谓”记者笔下人命关天, 记者笔下财产万千”。因而, 媒体理所当然地成为现今企业都必须借助的重要平台。借助媒体干什么? 那就是进行当前非常热门的”新闻炒作”。"新闻策划"自上世纪 90 年代中期以来一直就是新闻界争论不休的话题, 而如今”新闻炒作”也成了新闻界一些人推崇的东西。她们认为: 好的新闻题材就是要炒, ”新闻炒作”的目的是为了最大限度地引起人们对新闻的关注, 问题的关键不是使用了哪一个词, 而是看新闻事实本身该不该炒, 炒到什么程度。下面我就谈一下我学习了商业策划与炒作这门课以后的心得体会。一、 新闻炒作的概念与现状。炒作是一门学问。炒作作为正式出版物上的词语出现, 可追溯到 20 世纪 90 年代。它来自民间, 甚至带一些江湖色彩, 大众在使用、 传播的过程中已经给予它约定俗成的内涵。而现在, 炒作已成为新闻、 文化、 娱乐和商业等领域中日益普遍的行为和现象, 无论是电视、 广播、 报纸、 互联网、 手机短信, 还是其它渠道传递来的信息, 冲击力最强、 最能影响和引导大众兴趣走向的, 大都是带有强烈炒作意味的新闻或资讯。因此, 我们给”新闻炒作”下了这么一个定义: 在新闻发生和传播过程中, 新闻提供者或新闻传播者有意识地介入其中, 引导、 强化部分新闻要素, 以达到吸引受众注意、 猎取直接或间接商业利益的一种新闻运作手段。其基本特点是预谋性、 轰动性和商业化。2下载后可任意编辑很多企业企业已经在运用新闻策划和炒作这一营销手段, 而且屡获营销佳绩, 这一职业已经广泛存在, 而且形成一定的组织机构, 可是有一个问题, 一直让人疑惑不解: 为何没有像广告、 公关那样公开谈论呢? 为何没有像谈广告、 公关一样振振有词? 细究起来, 可能有两方面的顾虑: 1、 新闻策划、 新闻炒作、 制造新闻, 是欺骗公众; 2、 新闻策划会助长有偿新闻。遥想当年广告、 公关兴起之初, 不是也有...
