如何写出有巨大煽动能力的文案 今天修炼内容: 1、文案的使命与价值 2、文案创作流程 3、优秀文案策略的特点 4、文案的三种诉求手段 5、构成优秀文案的四大块 6、好文案的 6大关键 7、经典广告文案欣赏 一、文案的使命与价值 虽然文案洋洋洒洒那么广,但最中心的无非就是说服和推销。 出色的文案通常离不开一些元素的结合,它们分别是艺术和常识、辛勤的付出和精辟的解答,甚至思考和人性的洞察。还有,最重要的一点,对你要说服的对象的了解。 文案的使命是去形成动机与欲望,建立信任感,给消费者在众多品牌中找一个一定要选择某一品牌的理由。 二、文案创作流程: 第一步:为文案创作收集资料。收集的资料有两种:特定的资料与一般的资料。特定的资料是指那些与产品有关的资料,以及那些诉求对象的资料。与收集特定资料同等重要的是,不断收集一般资料。 第二步:以发散性思维和宽容心去审查原料。这是优秀创意萌发的肥沃的土壤。 第三步:甄别﹑发现和签定富矿石。用逻辑检验方案的正确性、可行性,进行精确的分析,考量其是否符合广告创意的需要。 第四步:粗加工。对于创意而已,这一阶段必须能够建创意的基本思路,确定创意威力的基本形态。文案写作是有目的性的,因此应该是某个策略指导下的写作。 从策略出发,你找到销售理念。然后再运用它进行说服。 第五步:打磨,精加工。必须字斟句酌,形色兼备,才能锋芒毕露,极具销售力。所以,我们不要将好的作品秘而不宣,要把它交给深思熟虑的批评者审阅,可以得到有益的增补。 三、优秀文案策略的特点 优秀的文案策略通常具备如下特点: ——清楚 我们凭什么可以请求消费者购买我们、而不是他人的产品。这是环节内每一位参与人员都必须清楚的基础。 ——简单 策略里的概念越少越好。 ——不考虑行政因素 文案策略澄清的是拿什么利益呈现给消费者,而不是怎样把利益呈现给消费者,后者已经是执行的范畴。 ——竞争力内涵 文案策略必须能帮助消费者解答一个问题:“我为什么要买这家的这个产品,而不是别家的?” 四、文案的三种诉求手段: 在文案的写作过程中,需要针对不同的产品不同的诉求对象运用不同的广告诉求手法。在不断寻找有效的说服途径的过程中,针对消费者认知和情感的投入的差异,广告发展出理性、感性和情理结合三种最主要的诉求手法。 (一)理性诉求 理性诉求可以做正面说服,传达产品、服务的优势和购买产品、接受服务的利益,也可以做负...