如何写出有巨大煽动能力的文案 今天修炼内容： 1、文案的使命与价值 2、文案创作流程 3、优秀文案策略的特点 4、文案的三种诉求手段 5、构成优秀文案的四大块 6、好文案的 6大关键 7、经典广告文案欣赏 一、文案的使命与价值 虽然文案洋洋洒洒那么广，但最中心的无非就是说服和推销。 出色的文案通常离不开一些元素的结合，它们分别是艺术和常识、辛勤的付出和精辟的解答，甚至思考和人性的洞察。还有，最重要的一点，对你要说服的对象的了解。 文案的使命是去形成动机与欲望，建立信任感，给消费者在众多品牌中找一个一定要选择某一品牌的理由。 二、文案创作流程： 第一步：为文案创作收集资料。收集的资料有两种：特定的资料与一般的资料。特定的资料是指那些与产品有关的资料，以及那些诉求对象的资料。与收集特定资料同等重要的是，不断收集一般资料。 第二步：以发散性思维和宽容心去审查原料。这是优秀创意萌发的肥沃的土壤。 第三步：甄别﹑发现和签定富矿石。用逻辑检验方案的正确性、可行性，进行精确的分析，考量其是否符合广告创意的需要。 第四步：粗加工。对于创意而已，这一阶段必须能够建创意的基本思路，确定创意威力的基本形态。文案写作是有目的性的，因此应该是某个策略指导下的写作。 从策略出发，你找到销售理念。然后再运用它进行说服。 第五步：打磨，精加工。必须字斟句酌，形色兼备，才能锋芒毕露，极具销售力。所以，我们不要将好的作品秘而不宣，要把它交给深思熟虑的批评者审阅，可以得到有益的增补。 三、优秀文案策略的特点 优秀的文案策略通常具备如下特点： ——清楚 我们凭什么可以请求消费者购买我们、而不是他人的产品。这是环节内每一位参与人员都必须清楚的基础。 ——简单 策略里的概念越少越好。 ——不考虑行政因素 文案策略澄清的是拿什么利益呈现给消费者，而不是怎样把利益呈现给消费者，后者已经是执行的范畴。 ——竞争力内涵 文案策略必须能帮助消费者解答一个问题：“我为什么要买这家的这个产品，而不是别家的？” 四、文案的三种诉求手段： 在文案的写作过程中，需要针对不同的产品不同的诉求对象运用不同的广告诉求手法。在不断寻找有效的说服途径的过程中，针对消费者认知和情感的投入的差异，广告发展出理性、感性和情理结合三种最主要的诉求手法。 （一）理性诉求 理性诉求可以做正面说服，传达产品、服务的优势和购买产品、接受服务的利益，也可以做负...
