下载后可任意编辑盈泓货代公司品牌方案1下载后可任意编辑盈泓货代公司品牌方案 组长: 谢沛霞 组员: 黄灿林姚森源 蔡婉桥刘武内容提要: 经过十几年的进展, 挂着”物流”牌子的企业在中国犹如过江之鲫, 达到了惊人的几十万家, 但真正能够在世界上叫得响亮的品牌, 却是屈指可数。当前国内已有不少物流企业开始认识到企业形象对于企业经营及竞争优势的重要性, 并已经经过运输车辆的标识、 在网上进行企业主页展示以及货物实时跟踪查询等方式来进行企业形象的宣传, 也有不少的企业经过参加国际质量体系认证, 参加资信等级的评定来提高企业在业界的声誉。如宝供”中国物流基地的服务品牌”、 中远物流的”航运”品牌、 中国邮政的”快递”品牌等国内外知名。这些物流业品牌2下载后可任意编辑都是巨大的无形资产, 也是我们参加国际竞势。但从总体上看, 中国物流业还未发育成熟, 和国外的 DHL, UPS, Fedex, TNT 等品牌相比, 中国物流业品牌建设尚处于起步阶段, 存在许多不足。因此, 现在中国的物流企业应明确品牌建设目标、 树立品牌理念、 确立品牌定位、 构建品牌推广体系, 加强品牌管理, 以最好的服务、 最低的价格为品牌理念来体现顾客至上, 服务至上的宗旨, 真正建设起一个有生命力的物流企业品牌。关键词: 物流企业 服务品牌 品牌 品牌建设 品牌管理一、 绪论(一) 讨论背景众所周知, 品牌是一种社会经济现象。品牌是伴随着商品交换产生的, 是商品经济进展到一定阶段的产物, 品牌的产生标志着商品交换过程中理念的成熟。品牌现象虽然是古已有之, 但人们的品牌意识却很短暂。1950 年广告大师大卫·奥格威第一次提出品牌的概念, 品牌讨论才真正开始。品牌讨论最初并非一门以品牌为讨论对象的独立讨论科目, 而是多线索进展的。从横向看, 品牌讨论与市场营销、 公共关系学、 管理学、 心理学等学科紧密相关; 从纵向看, 品牌讨论是一个从以产品为焦点到以受众为焦点, 从以制造商为焦点到以消费者为重心, 从传者本位到受众本位的转向。品牌讨论仍在成熟完善中, 正朝着独立学科体系方向进展。早在 20 世纪 90 年代, 外资物流企业就加快了进入中国市场的步伐, 一些具有先进物流技术与经验的国际物流机构纷纷在中国投资, 建立物流分支机构, 开发物流代理业务, 注册独资企业或以结盟或以并购股权的形式与国内物流企业合作, 成立专业化的物流公司, 抢滩中国物流市场。其中, 以美国、 日...
