目录1 相关背景介绍 21.1 啤酒游戏(beergame)21.2 牛鞭效应(Bullwhipeffect)22 参与游戏角色分配 23 游戏进程简介 34 各个角色的游戏策略与收获 34.1 零售商 34.2 批发商 44.3 制造商 44.4 物流商 55 跳出啤酒游戏看市场 71 相关背景介绍1.1 啤酒游戏(beergame)啤酒游戏，是十九世纪六十年代，MIT 的 Sloan 管理学院所发展出来的一种类似「大富翁」的策略游戏。主要用来让学生们实际的感受到整个供应链中普遍存在的牛鞭效应，并体会信息沟通的重要性。在啤酒游戏中有四家公司，它们分别代表四类公司：零售商、批发商、制造商和物流商。零售商把啤酒从货架上卖给消费者；物流商把啤酒从仓库贩运给各级经销商；批发商把啤酒从仓库贩运给零售商；制造商也有一个仓库，当市场需求发生变化时，啤酒生产可以逐渐地增加或减少。这三个个体之间，透过订单／送货来沟通。也就是说，下游向上游下订单，上游则向下游供货。游戏是这样进行的：由一群人，分别扮演制造商、批发商和零售商三种角色，彼此只能透过订单／送货程序来沟通。各个角色拥有独立自主权，可决定该向上游下多少订单、向下游销出多少货物。至于终端消费者，则由游戏自动来扮演。而且，只有零售商才能直接面对消费者，以下将详细描述我们组具体的游戏进行状况。1.2 牛鞭效应(Bullwhipeffect)供应链上各个节点企业都是根据自身的经营状况进行决策，加之上下游企业之间信息不畅，从而导致啤酒零售商、批发商、制造商的存货数量发生巨大波动。在某些周内这些供应链上的节点企业的缺货量和存货量分别都会很高，有些甚至还会攀升到不可思议的地步。这非常类似一个牧童拿着鞭子的一头轻轻抖动，结果导致整条鞭子的各个组成部分都发生剧烈的上下波动。供应链管理理论研究中称之为牛鞭效应(BullwhipEffect)。2 参与游戏角色分配游戏中，整个供应链由零售商、批发商、制造商和物流商组成。游戏角色分配及主要任务如表 1：表 1 游戏角色及任务分配表角色扮演者主要任务零售商高雅销售、库存、进货批发商臧瑞雪向上游制造商订货，向下游零售商发货等制造商张洁佩根据批发商的订单，组织生产和库存物流商许汉运送货物、虚拟库存、信息沟通等3 游戏进程简介游戏开始及结束时间由老师（即消费者决定），老师随机抽取订单数目后由物流商负责将信息传递给零售商并负责虚拟的货物运输工作，零售商和批发商根据预测市场销售情况即上游订货情况决定是否订货和订货量的问题，制造商...
