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全球知名中央空调公司的品牌分析

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本文仅仅讨论民用舒适型空调生产公司的情况。开利公司(Carrier):隶属于美国联合技术(集团)公司(奥的斯OTIS 电梯公司也属于其中之一),被称为“空调之父”,是因为其创始人威利斯·开利博士 1902 年发明了世界上第一套空调系统。开利公司目前在全球空调市场上市场份额居第一位(2005 年销售额约 105 亿美金)。开利公司的产品比较齐全:从离心机、螺杆机、溴化锂机组到活塞式机组、家用及商用小型机组均有生产。离心式机组、溴化锂机组均是开利发明的。特灵公司(Trane):特灵属于洁具厂商美国标准公司(简称“美标公司”)旗下子公司。它以离心机、螺杆机技术见长,其发明生产的三级压缩离心式机组(传统的民用离心机均是单级压缩,压缩机转速达到 10000/分钟、运转噪音很大;而特灵公司的三级压缩离心机转速只有 2950/分钟,运转噪音非常小!)在业界享有很高的声誉——即使是离心式机组的发明者开利公司也甘拜下风。特灵公司的产品在业界属于高档优质产品。特灵公司全球销售额约 50 亿美金、位居世界第3。在美国本土特灵的市场份额居第一位,要高于开利、约克、麦克维尔三家。约克公司(YORK):自称“是世界上最大的独立的暖通空调和冷冻设备的制造公司,于 1874 年(比开利公司早三十年)创建于美国宾州的约克镇”。它的公司宣传资料炫耀“约克产品以其高效节能以及高度的可靠性受到世界各地用户的信赖,世界最有名的建筑,要求最苛刻的空调场所选用约克设备是约克产品优质可靠的铁证。其中包括世界最高的建筑:吉隆坡会议中心(高 1476 英尺)、西欧斯大厦(高 110 层,1454 英尺)、世界贸易中心(高 110 层,1368 英尺)、帝国大厦(高102 层,1250 英尺),以及一些最有影响力的建筑,如美国白宫、美国国会大厦、英国国会大楼、英伦海峡海底隧道、巴黎铁塔、悉尼歌剧院、东京世贸大厦、香港会议展览中心、香港中环广场等。就连当今要求最高的空调用户美国海军也信赖约克的产品,使约克成为美国海军军舰上所用制冷设备的独家供应商。”以前它说美国花旗银行是自己的最大股东,2004 年下半年被美国江森公司收购。从专业角度讲约克最擅长的是工业场合、低温冷冻行业使用的机组(约克所炫耀的“当今世界上要求最苛刻的用户美国海军舰艇”使用的就是约克的低温冷冻设备,跟普通的民用舒适性空调有很大区别!),民用舒适性空调产品的品质不如开利、更不如特灵。但是在中国市场上市场公关营销做得最好的却是约克,...

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