快 速 消 费 品 介 绍 一 、 什 么 是 快 速 消 费 品 FMCG 是 Fast Mov ing Consu mer Goods 的 首 字 母 缩 写 ， 代 表 快 速 消 费 品
与 快 速 消 费 品 概念 相 对 应 的 是 “ 耐 用 消 费 品 ” (Du rable Consu mer Goods)， 通 常 使 用 周 期 较 长 ， 一 次 性 投 资较 大 ， 包 括 (但 不 限 于 )家 用 电 器 、 家 具 、 汽 车 等
一 种 新 的 叫 法 是PMCG(Packaged Mass Consu mption Goods)， 顾 名 思 义 ， 产 品 经 过 包 装 成 一 个 个 独 立 的 小 单 元 来 进 行 销 售 ， 更 加 着重 包 装 、 品 牌 化 以 及 大 众 化 对 这 个 类 别 的 影 响
最 容 易 让 人 理 解 的 对 它 的 界 定 包 括 包 装 的 食品 、 个 人 卫 生 用 品 、 烟 草 及 酒 类 和 饮 料
之 所 以 被 称 为 快 速 ， 是 因 为 他 们 首 先 是 日 常 用 品 ，它 们 依 靠 消 费 者 高 频次 和 重 复的 使 用 与 消 耗通 过 规模的 市场量来 获得利润和 价值的 实现，典型的 快 速 消 费 品 包 括 日 化 用 品 、 食 品 饮 料 、 烟 草 等 ；药品 中的 非处方药(OTC)通 常 也可以 归为 此类
快 速 消 费 品 有三个 基本特点， 即： ①便利性 ：消 费 者 可以 习惯性 的 就近购买 ②视觉化 产 品 ：消 费 者 在购买时很容 易 受到卖场气氛的 影 响 ③品 牌 忠诚度不 高 ：消 费 者 很容 易 在同类 产 品 中转换不 同的 品 牌 这 些特征决定 了消 费 者 对 快 速 消 费
