报 喜 鸟 战 略 管 理 分 析 报 告 组长：戚蒙 组员：姚建英 马婷娇 陆佳庆 吴友山 丁聪聪 沈志峰目 录 前 言 ............................................................................................................. 3 一 、 企业简介........................................................................................... 3 二、 报喜鸟内部环境分析 ...................................................................... 3 （一 ） 企业资源分析 ........................................................................ 3 1． 有形资源 ................................................................................ 3 （1 ） 实物资源分析 .............................................................. 3 （2 ） 财务资源分析 .............................................................. 3 2． 无形资源 ................................................................................ 4 3． 人力资源分析 ........................................................................ 4 （二） 企业能力分析 ........................................................................ 5 1． 生产能力分析 ........................................................................ 5 2． 信息技术应用能力分析 ........................................................ 5 3． 营销能力分析 ........................................................................ 5 （三） 企业文化分析 ........................................................................ 5 （四） 企业的核心竞争力分析 ........................................................ 6 （五） 报喜鸟 IFE 矩阵分析 ............................................................ 6 （六） 内部环境分析结论 ................................................................ 7 三、 报喜鸟外部环境分析 ...................................................................... 7 （一 ） 报喜鸟多品牌的详细情况 .................................................... 7 （二） PESTG 分...
