精品文档---下载后可任意编辑湖南顶立科技公司品牌方案内容摘要：知识经济时代，高新技术企业是否拥有核心竞争力已经成为其竞争制胜的关键，而技术创新是高新技术企业增强核心竞争力的内在源泉，然而，仅依靠技术创新却不注重利用拥有自主知识产权的品牌对创新成果加以保护和强化，创新成果最终难以给企业带来持久的、巨大的经济价值。所以，在高新技术企业，技术创新、核心竞争力和自主品牌之间存在非常强的互动关系。 关键词：技术创新 核心竞争力 自主品牌 互动 一、绪论(一) 讨论背景众所周知，品牌是一种社会经济现象。品牌是伴随着商品交换产生的，是商品经济开展到一定阶段的产物，品牌的产生标志着商品交换过程中理念的成熟。品牌现象虽然是古已有之，但人们的品牌意识却很短暂。1950年广告大师大卫·奥格威第一次提出品牌的概念，品牌讨论才真正开始。品牌讨论最初并非一门以品牌为讨论对象的独立讨论科目，而是多线索开展的。从横向看，品牌讨论与市场营销、公共关系学、管理学、心理学等学科紧密相关；从纵向看，品牌讨论是一个从以精品文档---下载后可任意编辑产品为焦点到以受众为焦点，从以制造商为焦点到以消费者为重心，从传者本位到受众本位的转向。品牌讨论仍在成熟完善中，正朝着独立学科体系方向开展。由于高新技术企业在核心竞争力形成过程中，要依赖技术创新以及专利、品牌等知识产权所形成的法律阻隔机制，所以，在高新技术企业，核心竞争力、技术创新以及自主品牌之间存在很强的互动关系。我国高新技术企业可以根据三者的互动关系，实施以创立自主品牌为目标，提高核心竞争力为导向的技术创新战略系统；也可通过购并或战略联盟的技术创新模式，形成品牌优势，反向延伸提升核心竞争力。 知识经济时代，我国的高新技术企业在与国外企业的竞争中如何取得一席之地，从根本上说，取决于核心竞争力的强弱。由于核心竞争力〔Core Competence〕具有稀缺性、难于模仿性、不易被取代和独特的、长久的用户价值〔市场价值〕，故能使高新技术企业在市场竞争中具备长期的竞争优势。核心竞争力包括技术、管理、战略设计、组织结构、生产制造、营销、企业文化等多个方面，但对于高新技术企业来说，不一定要在诸环节上都保持长期竞争优势，只要拥有能够制造独特用户价值的专门技术，再以这种技术能力为核心，通过战略决策、市场营销、组织管理、企业文化的相互整合，就能使企业获得长期竞争优势。因此，我国的高新技术企业只有摒弃...
