新产品品牌策划服务沟通案 1、风景这边独好风景这边独好兰炫-美斯新产品品牌策划服务沟通案兰炫-美斯新产品品牌策划服务沟通案 2024.06.262024.06.26 来源：长春嵩泰营销策划公司史杰松兰炫美斯兰炫美斯，，兰炫美斯兰炫美斯，，我们将来的战略是什么我们将来的战略是什么？？我们将来的战略是什么我们将来的战略是什么？？第一章关于新产品品牌战略的思索美发院线美发院线美发院线美发院线是兰炫美斯的主战场是兰炫美斯的主战场是兰炫美斯的主战场是兰炫美斯的主战场那么，在这里，兰炫美斯的新产品需要怎样的品牌效应？品牌认知度层级理论：品牌认知度分为行业认知度和群众认知度品牌认知度分为行业认知度和群众认知度具备群众认知度的就是群众品牌，例如：不具备群众认知度，但有行业影响力的 B2B 行业品牌，例如：群众品牌当然好，但是兰炫美 2、斯适合成为群众品牌么？从调研开始从调研开始知己知彼方可百战不殆正式的合作调研虽未开始，我们已可从一些二手信息中一窥端倪。1010ProfessionalProfessionalParisParisChangeChange 专注洗发、护发、滋养产品 10 年法国巴黎注册品牌高瞻远瞩的品牌转型规划专业线成熟渠道?了解自己之优势点——关键词分析关键词分析ImageImagePositionPositionB2CB2CExperienceExperience 缺乏直接面对消费者的渠道资源原有品牌形象老化，且无群众认知度缺乏运营群众渠道的阅历新产品尚无明确的定位?了解自己之劣势点——关键词分析关键词分析3000300022,000,000,00022,000,000,000 超过 220 亿元的洗发护 3、发市场规模 MoreMorePrecisionPrecision 超过 3000 个洗发护发品牌越来越多样化的品牌越来越细化的产品功能?了解市场——关键词分析关键词分析洗发护发产品的市场进展阶段：成熟期成熟期引入期引入期增长率销售额产品线平均利润率典型定价方式成长期成长期成熟期成熟期衰退期衰退期竞争对手每顾客本钱缓慢增长水平衰退高速增长低上升顶峰衰退一般低高低很短较短负多样化缩减很少衰减可以很高增加竞争价格减价价格渗透本钱加成削减更多但稳定增加典型传播方式进入障碍技术产品歧义和市场细分削减群众市场认知认知和教育产量过剩竞争对手竞争对手调查显示：品牌对消费者购置行为有着品牌对消费者购置行为有着极强的影响力极强的影响力！！85%78%72%68%48%39%31%31%17%0%10%20 4、%30%40%50%60%70%80%90%品牌品质价格成效口碑香味成分容量包装从图中可以看出，85%的受访者对洗发露/护发素...
