内容摘要： 影视广告在广告业中有着举足轻重的地位，本文探究了影视广告中存在的问题及对策
首先，简述了影视广告的发展历程，展望了影视广告的未来
其次，介绍了影视广告的两种表现形式：视觉表现和视听语言
视觉表现中选择介绍了三维技术与动画构成，视听语言则是引用了两个成功广告的例子分别对视听语言审美与影视广告音乐进行探究
再次，从概念以及内容等方面探讨了如今影视广告中存在的缺陷，最后， 创意、人性化设计以及有效传播三个方面提出了影视广告的发展策略，以便使国内的影视广告在发展道路上稳步前进
关键词：影视广告、发展历程、表现形式、缺陷、发展策略引言： 影视广告（Commercial Film），顾名思义，是使用电影胶片进行拍摄，可以在电视等媒体上进行播放的广告，是一种“商业的影片”
①国内的影视广告多在电视上播放，故常指电视广告
影视广告在提供各种各样的咨询的同时，也以它独特的表现形式丰富着人们的生活
影视广告发展至今，已成为媒体传播中不可缺少的一部分，在发展的过程中，影视广告也不可避免地会出现一些缺陷，为了使影视广告得到更好的发展，我们要对影视广告进行细致的研究分析，最后提出合理的发展策略
一、影视广告的发展历程影视广告的出现离不开电视
1940 年，第一台电视在美国诞生，并于次年播放了第一条商业性的电视广告，自此，影视广告业就开始蓬勃地发展起来
中国的电视行业紧随其后，1958 年，北京电视台（现为中央电视台）试播的成功标志着中国大陆电视的诞生
1979 年 1 月 28 日，上海电视台播出了我国第一条电视广告“参桂补酒”，这在我国的广告史上是浓墨重彩的一笔，具有划时代的意义从此，影视广告以惊人的速度成为商家宣传的主流
目前，电视已遍布世界各地，成为家中不可缺少的一部分
全球的电视总量已达 10 亿台，而我国占了约 1/3
电视数量的增加带动了影视广告业的发展
伴随着电视的不断更
