本科生毕业论文（设计）外资餐饮企业本土化营销策略讨论——以肯德基为例目 录中 文 摘 要 … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … 2外 文 摘 要 … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … 3引 言…………………………………………………………………………………错误
1 肯德基在中国地区的进展现状…………………………………………………… 42 肯德基在中国地区的具体策略…………………………………………………… 42
1 生产方面的本土化策略……………………………………………………… 错误
2 管理经营的本体花策略……………………………………………………… 5 2
3 企业推广与宣传的本土化策略………………………………………………63 肯德基本土化战略对中国本土企业进展的借鉴意义…………………………… 63
1 肯德基本土化战略与本土相关行业的连锁反映…………………………… 73
2 对中国快餐业的进展启示…………………………………………………… 7结论……………………………………………………………………………………8参考文献………………………………………………………………………………9 摘 要 跨国公司为实现经营全球化，势必面对不同的社会文化、企业文化以与语言等方面的差异，这些差异对跨国公司融入当地社会带来很大的障碍
许多经营领域具有很强的国别或地区特性，它们必须满足多种消费者的需求，因而需要一个本土化的战略
国际跨国企业全球化的优势在于先进的理念、雄厚的研发力量以与优质的产品，但是国际跨国企业在中国的成功必定依赖于本土化
目前，跨国公司在中国的本土化仍然在进行中，仍然有许多实施的策略和细节需要不断的深化和讨论
