报纸版面变革传播管理论文 [摘要] 版面设计是当今中国报业讨论的热门话题；西方报纸成了各报竞相学习、仿效的对象。本文沿着西方报纸版面进展变革的脉络，从技术进展、市场需求、媒介竞争和学理讨论四个方面较深化地分析了报纸版面进展变化的动因，为中国报纸版面改革提供了有益的启示。 [关键词] 版面变革；技术进展；市场需求；媒介竞争；学理讨论 自 16 世纪威尼斯小报(VeniceGazzetta)诞生后至今，西方的近现代报纸已有了四五百年的历史。 最初，报纸的样式与当时的图书非常接近。18 世纪逐渐抛弃了标准的图书格式，纷纷采纳大型号纸张以扩大版面，但这一时期的报纸除了在纸张的尺寸规格上有所改变外，在印刷和视觉因素(如插图)上几乎没有什么变化，这种状况一直维持到 19 世纪中期。1845 年，理查德·霍改良印刷机后，垂直式版面取得了主导地位。这种版面通常以竖栏为基本单位，每栏从版面顶部贯穿至底，字体小，图片小且少，标题几乎都不跨栏，其重要程度只好通过其厚度来显示。19 世纪末，竞争激烈的《世界报》(约瑟夫·普利策办)和《纽约新闻报》(赫斯特办)为赢得读者，在版面上突破常规，完全打破栏的限制，横排走文，“水平式版面的革命到来了”。水平版式仍有基本栏的划分，但其行文不再是由上一通到下，而是通过转栏向水平方向拓展，字体的选择范围扩大，横跨几栏的大幅地图也有机会出现在版面上，标题的跨栏也不是罕见现象，其重要程度开始以其长度来体现，图片崭露头角，色彩也已经在报纸上出现。进入 20 世纪，特别是到了 60 年代，版面设计受到空前的重视。帕拉佐为《纽约先驱论坛报》施行的改版，将杂志的模式引入了报纸版面：大量留白，大幅照片，内容分区化。70 年代《明尼阿波利斯论坛报》改版，全面采纳模块式版面，使之成为美国报纸的主流版式。80 年代，甘尼特报业集团创办的美国第一份成功的全国性报纸《今日美国》出现，它以色彩和图片为基础，以大量富含信息的图表来解释新闻，成为西方报纸版面进展史上的一个里程碑，从此揭开“重新设计运动”的序幕。 经过这么多年的演变、丰富，我们可以看到西方报纸在形式上确实是发生了巨大的变化，图画、图表、线条、色彩、空白等版面元素得到了充分的运用，形成了多种多样的风格。科学技术的进展、不同类型媒介间的竞争、编辑观念的转变及设计理论的讨论推广等在报纸版面的变迁过程中发挥着不可忽视的作用。正如罗杰·菲德勒(RogerFidler)所说的，“传播媒介...
