燕京啤酒粤西攻略

燕京啤酒粤西攻略广告主：燕京啤酒公司代理公司：叶茂中营销策划机构背景： 扑克牌中有大王二王，有人曾提出，是不是应该再增加一个王，三王。 这的确是一个不错的创意！ 应用到市场当中就产生这样的对应关系：大王对应市场二王对应营销三王对应策划这样的对应是否成立？有人曾对此提出了质疑？ 不管它们之间到底能不能对应，我们不妨利用几何求解的方法对此进行求解论证。 A.已知：大王=市场因为：“市场为王，网络制胜。” 所以：大王=市场 B.已知：二王=营销因为：因为先有市场，后有营销。营销是占领市场的手段。 所以：二王=营销 C.已知：三王=策划因为：市场占据前边，营销策划，营销占据左边，策划占据右边。所以：三王=策划案例：燕京啤酒粤西攻略（叶茂中策划）正文： 市场的大王地位决定了必须虎视耽耽地盯着市场这个战场，只有对市场真正了如指掌，才能制定相应的营销策略。 得华南者，得啤酒天下！ 战局此前、燕京已经在通过兼并、收购等手段，在全国建立了数十个生产基地，并完成了在华南市场对广东的合围——福建“惠泉”、广西“漓泉”、都已被其纳入麾下，并在江西、湖南建立了强大的生产基地和市场基础。并组建了“华南事业部”，将华南作为战略重点，意图挡住了青啤从华南向华中和西南进展的去路，同时对青啤在华南的重点区域广东形成包抄。 广东一战的结果，这将决定燕京华南总体布局战略的成败！ 败，不仅意味着再次失去广东，外围湖南、福建、广西市场必将面临青岛更大的竞争压力。 胜，不仅能使燕京能猎取一块利润丰厚的市场，同时也能将青岛困顿于华南一隅（珠三角），产生“围魏救赵”的效果，一解湖南、福建、广西之危。 挡在燕京前面的既有虎、也有狼…… 一度位列中国啤酒业三强之列。华南啤酒市场的传统霸主的珠江已经盘踞多年，近几年，虽在省外（湖南、广西、福建等地）受到燕京、青岛等巨头的强大压力，其市场范围逐步回缩。在广东一、二线市场的份额也被青岛大量蚕食，但凭借其多年形成的市场和品牌基础，联手 interbrew 后，依旧保持着作为广东啤酒业第一品牌的位置。 反观青岛：进入广东短短三四年，凭借其规模、资金、品牌、营销、管理方面等的优势，迅速在广东全境铺开。除其尚无法完全顾及的部分二线城市（茂名、云浮等）和大部分三线市场市场（主要为珠江占领），在一线城市及部分重要二线城市（中山、佛山、东莞、湛江等），夺取了相当份额，销量直追珠江。 中国啤酒业另一巨头华润啤...