乌铜走银制品的营销策略讨论 摘要：云南拥有浓厚的历史文化，而在各种文化艺术聚集的民间流传着一种神奇而精致的工艺——“乌铜走银”制品其被列为非物质文化遗产，是手艺人眼中的宠儿，代表着一代民间艺术家对艺术的执着追求和精益求精。本文从“乌铜走银”制品的概述出发，深化分析了当下“乌铜走银”工艺制品的营销现状困境。并针对“乌铜走银”制品云南市场的特征工艺生产周期长、市场宣传方式不当、市场推广方式有待加强等问题做出了一系列分析，提出了大数据时代的当下运用互联网让更多的人能够了解和欣赏到这门精致的工艺，让其在文化艺术中熠熠生辉、代代传承。 关键词：“乌铜走银”制品；现状分析；营销策略 1 云南“乌铜走银”制品的概述 “乌铜走银”是云南特有的传统铜制工艺，历史久远，源于清雍正年间云南石屏县，直到民国时期的昆明，才兴盛和进展起来，其精致的工艺需经过手艺人多道步骤炼制而成，是民间艺术家和手艺人耗时耗力以及花费无数心血汇聚而成。何谓“乌铜走银”，是云南一种独特的纯手工铜制工艺，它以铜为胎，在胎上雕刻各种花纹图案，然后将熔化的银屑嵌入花纹图案中，利用高温使银融为一体，再经过冷却后打磨光滑处理后，底铜经过手捂工序变为乌黑，透出银纹图案，呈现出黑白分明的技艺效果。因一般多以走银为主故称为“乌铜走银”。 2 云南“乌铜走银”制品营销现状分析 营销环境分析 首先，近年来，云南依托优越的自然条件，丰富的民族文化资源和深厚的历史文化积淀，探究了一条独具云南特色的文化进展之路。地理位置方面，云南素有“动物王国”“植物王国”“有色金属王国”的美誉，云南有色金属资源丰富，其中铜矿、锡矿等有色金属矿产产量居全国前列，这样的地理条件为乌铜走银工艺的进展提供了充足的制作原材料。工艺技术方面，云南乌铜走银工艺制作原材料可就地取材，降低了部分制作成本。经济环境方面，中国经济进入一个与过去 30 年高速增长期不同的新阶段，经济结构优化升级，这样的“新常态”使中国文化进展进入新阶段。市场竞争逐步转向质量型、差异化为主的竞争，云南乌铜走银民间工艺有着其独特的魅力和市场竞争力，它代表了云南滇文化中民间手工艺的精髓。其次“乌铜走银”作为一项手工打造的民间工艺，集聚观赏、收藏、有用于一身，作为有用性文化产业有着很大的进展空间。“乌铜走银”制品，锻造嵌入技术独特，外观精致且品类多样拥有较强可塑性，作为一种农耕文明历史背景下产生的民...
