六神花露水新媒体营销策略分析摘要随着我国互联网技术的不断进展,互联网给人们的生活和工作带来了翻天覆地的变化,在互联网时代下,传统的营销理念和传统营销方式都发生了重大的改变。在这样的媒介环境下，传统日化品牌如何摆脱传统束缚走进年轻群体生活成为问题。本文以六神花露水为例，分析其新媒体营销现状及创新内容，为传统日化品牌走出营销困境提供了可借鉴的新思路、新方法。这也说明通过微博、短视频等新媒体平台消耗自己碎片化时间的人群正在不断扩大。大众信息获得的焦点转移到了新媒体平台，在一个又一个热门话题的影响下，新媒体平台成为了一种新的营销推广平台。六神是上海家化旗下的著名品牌，1990 年，上海家化推出了主打中药医理概念的六神花露水，产品一经推出，便受到了欢迎。在其市场占有率最高时超过了 70%。而在固有品牌形象及销售环境的变化下六神花露水原有的市场受到了冲击。为了保持原有的市场份额，并完成品牌转型，六神花露水与时俱进，推出了一系列的新媒体营销策略。1.1.2 讨论意义花露水行业的进展到达一定程度，但行业内未建立起新媒体营销策略的相关理论体系。部分以花露水为主打产品的企业面临脱离新型营销环境、被时代淘汰的风险。1.2 国内外讨论现状 1.2.1 国外讨论现状为顺应时代进展潮流，国外的学者对新媒体营销策略进行讨论，并有了一些理论成果。MarilynMartinMelchiorre，ScottA.Johnon（2024）认为新媒体的营销应建立在营销计划的基础上，在充分讨论其特点后，有计划地在新媒体平台发布营销信息，使大众对企业有更好的认知[2]。RocheL,FoleyCC,McCarthyS,MurphyM.（2024）则认为，虽然新媒体促进营销环境的快速变化，但接触公众的传统方法不容忽视。企业在运用新媒体营销策略时不能对口碑营销有所懈怠[3]。MayankYadav,YatihJohi,ZillurRahman（2024）在其文章中提到，由于新媒体平台包含用户的隐私信息，企业在借助新媒体平台进行营销时，应注意用户的隐私保护[4]。1.2.2 国内讨论现状基于新媒体营销环境在全球的共同进展，我国学者为顺应全球化的进展，让国货走出国门，对我国的新媒体营销的环境及策略进行了讨论。王存（2024）在《基于“互联网+”时代的新媒体营销策略转型方法讨论》一文中提到新媒体营销的概念，新媒体营销是指企业利用网络技术对互联网上存储的有用资讯及资源进行有效的整理，借助当下热门的营销平台和营销手段传播企业的文化、价值观及产品。并以此达到扩大市场份额，拓宽企...
