第五篇、媒体• 媒介策划过程媒体计划表（ 375 ）一、媒体类型• 广告媒体众多，既有电视，广播，报纸等大众性传播媒体，又有路牌，灯箱，交通工具等户外媒体，以及 POP ，包装物，电话黄页，产品目录等其它媒体，甚至也包括人体，墙壁等一切可资利用的“新”媒体，当然还有日益兴起的INTERNET 媒体。其中，报纸，广播，电视、杂志是公认的四大传统广告媒体。通过这四大媒体发布的广告是主要的传统媒体广告。 （一）大众媒体报纸• 转播范围广• 可信• 便宜• 方便• 文案信息• 机动• 针对性差• 时效短• 传播效果不稳定杂志• 针对性强• 值得信赖• 对象消费能力强• 阅读时间长• 传阅率高• 反复阅读• 长文案• 精美• 便宜• 目标狭窄• 缺乏即时性电视• 范围广• 快速传播• 综合表现• 可以密集播放，迅速提高知名度• 信息容量小• 干扰多• 费用高广播• 快速• 对象明确• 接受方便• 便宜• 传播方式单一• 收听率在下降• 容量小不同大众媒体的不同表现• 覆盖域• 到达率• 并读性• 注意率• 权威性• 感染力• 实时性• 持久性覆盖域• 只有当媒体的覆盖域基本覆盖目标消费者所在区域或与目标消费者所在区域完全吻合时，媒体的选择才是最合适的。• 电视媒体的传播范围是相当广泛的，在电视跨入太空传播时代更是如此。从世界范围看，电视传播所到之处，也就是广告所到之处。但就某一具体的电视台或某一具体的电视栏目或电视广告而言，其传播范围又是相对狭窄的。电视媒体传播范围的广泛性的同时也就衍生出传播对象构成的复杂性，不论年龄、性别、职业、民族、修养等，只要看电视都会成为电视媒体的传播对象，但有些受众不可能成为广告主的顾客。因此，电视媒体的传播范围虽然广泛，但是电视广告对象针对性不强，诉求对象不准确。• 广播媒体的覆盖面大，传播对象广泛。现在几乎家家户户有收音机。只要收音机在无线电广播发射功率范围之内，家家户户可以收到电台节目。由于广播是用声音和语言做媒介，而不是用文字作为载体传播信息，适合不同文化程度的广大受众，任何有听力的人都可以接受广告信息。因而广播广告的传播对象广泛，几乎是全民性的。而且还有相当数量的文盲无阅读能力，但可以借助广播获得信息。这是任何其它媒体都无法与之相比的。• 报纸的传播范围比较明确，既有国际性的，又有全国性的和地区性的，既有综合性的又有专业性的 , 不同的报纸有不同的发...
