[信息化对提升烟草品牌价值的影响]品牌价值提升 摘要:国内烟草企业正面临着巨大的挑战，如今，信息化技术的高速进展为烟草企业保持竞争力提供了有利条件，特别是对烟草品牌价值的提升，信息化技术有其得天独厚的优势。关键词:信息化烟草品牌品牌价值 1、引言 如今,产品无论在种类还是在数量上都极为丰富。顾客的选择不再仅仅局限于产品的使用价值,还包括品牌价值。烟草行业正面临着来自品牌方面的挑战。随着发达国家烟草消费的不断下降，跨国烟草巨头把市场开拓定格在进展中国家，尤其是作为世界上最大的烟草市场的中国。和国外烟草巨头相比，我国烟草品牌实力过于弱小，竞争压力巨大，实施多年的烟草专卖制度也将逐步淡化甚至取消，现在我们已经感受到了来自国外竞争者的咄咄逼人之势。在这种情况下，如何在法律法规许可的范围内整合与进展国内烟草品牌，大幅提高品牌的国际竞争力，成为摆在所有烟草企业面前一个严峻而又紧迫的课题。 2、企业信息化与互联网 2.1 信息化的概念 从信息技术的产生到现在，信息化的概念一直众说纷纭。有人认为信息化是人类利用信息技术推动社会经济进步的一个过程，代表了一种社会经济形态；还有人认为信息化是培育、进展计算机为主的智能化工具并使之造福社会的历史过程。但无论大家对信息化的表述有何不同，其核心是肯定的：拥有先进的信息设备和利用先进的信息技术对信息资源进行开发和利用。 在实施企业信息化管理过程中，企业信息资源的利用不仅仅是将浩如烟海的物资、财务、计划、销售、库存等信息进行自动化处理，更为重要的是利用因特网将信息资源配置与利用的范围进行尽可能的延伸。 2.2 网络时代企业信息化的品牌导向 如今，企业的信息化己经进入了互联网时代，讨论企业在互联网时代的经济行为和方式，对于企业来说，己成为进展的一项战略。同时，现今是品牌的时代，如何打造企业自己的品牌并保持品牌长久的魅力已经成为企业进展战略的重要组成部分。在这样的背景下，企业信息化必须借助互联网的特点和优势，实施自己的品牌战略，并向目标客户传递品牌价值，打造企业的优势品牌，用品牌引起消费者的共鸣，以增强企业的市场竞争力。 3、品牌价值的讨论与烟草品牌现状 3.1 从企业财务的角度看品牌价值 我国学者范秀成认为，首先在产品或服务从生产线到消费者转移的过程中，品牌自身逐渐形成了无形资产，这种无形资产对企业具有财务价值，能够给企业带来巨大的收益；其次，借助品牌战略的开展...
