《网络营销模拟》实验报告 实验序号： 日期：2025 年 4 月 25 日 班 级 0901 姓名 灵叶 学号 实验项目名称 认识网络营销的综合性工具——企业网站 【实验目的】 企业网站是网络营销综合工具。通过对典型的企业营销网站的了解、综合分析，认识企业网站与网络营销的关系，企业网站的网络营销功能，企业网站的内容如何有效地支持网络营销，企业网站如何才能发挥其网络营销价值，认识利用企业网站实现网络营销目的的手段和工具。 【知识准备】 一、企业网站的主要目的： 通过网站的形式向公众传递企业品牌形象、企业文化等基本信息； 发布企业新闻、供求信息、人才招聘等信息； 向供应商、分销商、合作伙伴、直接用户等提供某种信息和服务； 网上展示、推广、销售产品； 收集市场信息、注册用户信息； 其他具有营销目的或营销效果的内容和形式。 二、企业网站的特点： 企业网站具有自主性和灵活性 企业网站是主动性与被动性的矛盾同一体 企业网站的功能需要通过其他网络营销手段才能体现出来 企业网站的功能具有相对稳定性 企业网站是其他网络营销手段和方法的基础 三、企业网站与网络营销的关系 网站建设完成是实现网络营销职能的基础 网站建设是网络营销策略的重要组成部分 企业网站内容是网络营销信息源的基础 网站的功能决定了网络营销方法的选择 四、企业网站的网络营销功能： 品牌形象、产品展示、 信息发布、网上销售、 网上调查、资源合作、 顾客关系、顾客服务 五、企业网站的一般要素： 网站结构：网站布局、栏目设置、信息的表现形式等 网站内容：通过网站向用户传递的所有信息 网站功能：必要的技术支持系统 网站服务：网站可以提供给用户的价值 【 实 验 步 骤 】 一 、 学 习 海 尔 网 站（http://www.haier.cn/） 1、 熟悉网站的界面 网站的 Logo 和 Banner 广告放置位置的选择 网站的导航条和具体栏目设置 网站重要信息的发布——最新新闻和最新活动 海尔的界面，是否能与其公司和品牌形象吻合？ 2、掌握海尔网站公司信息介绍的内容 了解海尔的简介: 海尔集团总部在中国青岛。海尔集团是中国第一大白色家电制造商。 海尔集团2025 年实现全球营业额 1357 亿元人民币，同比增长9%，其中海尔品牌出口和海外销售额 55 亿美元，占总营业额的 26%，全年实现利润 62 亿元人民币。 进展战略： 名牌战略阶段（1984 年—1991 年） ...
