战略评估及选择 本节主要内容简介： ●战略适宜性得分析 ●战略筛选 ●战略得可行性分析 ●战略得可接受性分析 ●行动计划（省略） 评判战略得成功标准： 1、可行性标准：战略能否被实施?就是否有足够得资源? 2、可接受标准:战略能否被接受（利益相关者：投资回报+风险水平）? 3、适宜性标准：战略在多大程度上解决了问题？就是否适合企业得资源状况？ 一、战略适宜性得分析（理解) （一）评估战略适宜性得考虑因素 适宜性就是指备选战略就是否与组织得期望与能力相一致,以及战略就是否对周围相关得事件及趋势做出适当反应. 适宜性评估就是用于战略筛选得有效方法,对可选战略进行以下提问： 1、该战略就是否充分利用了企业得优点。 2、该战略在多大程度上解决了分析中所识别得难题? 3、所选择得战略就是否与企业得目标一致？ 战略得适宜性得分析围绕着以下几个选择展开: （二）生命周期分析:生命周期各阶段之间存在联系；战略各要素之间存在联系; （三）资源与能力考虑:对任何新战略进行评估时，应重点考虑其就是否适用于该企业得现有战略资源。 (四）企业概况分析：将可用得战略得预期效果与讨论发现所确定得有利参数进行比较来评估备选战略得适宜性. 二、战略筛选（理解） 三种主要得筛选方法：情景分析法、评级与评分法、决策树法 1、情景分析法：将特定战略与一系列可能得未来结果匹配在一起，特别适用于存在高度不确定性得情况。 例子:使用情景分析法筛选图书出版商得公司战略。 第一步:通过不同得环境因素得组合来进行情景规划，找出那些影响重大、高度不确定得环境因素 第二步：确定不同环境因素在将来可能发生得变化 A：（i）适度变化 (ii)急剧变化 B：(i)喜爱得 (ｉi）不喜爱得 C：(i)成本稳定 (ii）成本高而且还在上涨 第三步:根据环境因素得可能变化得组合进行情景规划，列举两例如下： 情景1：没有太大得变化 相对于电子替代品，电子通信市场适度进展(Ａ(ｉ));消费者更喜爱纸质图书(B(i）)；纸张与其它原料得成本保持稳定（C(ｉ）)。这时，企业可以使用如市场渗透或开发得成长型战略,也可以就是稳定型战略。但假如纸张与其它原料得成本较高，而且会不断上涨(Ｃ(ｉi）），企业将要考虑在业务层面上怎样可以建立竞争优势,如实现成本领先得可能性. 情景2：电子媒介热潮 电子通信市场飞速进展（A(ii))；而且,相对于纸质图书，消费者更喜爱电子替代品(Ｂ(ii）)；纸张与其它原材料得成本较高，且不断...
