湖南某疗养院市场分析及营销策略

****老年疗养院市场分析与营销策略随着经济进展和人民生活水平的提高，人们对生存质量要求不断提高，开始把疾病预防、疗养保健纳入生活质量范畴。疗养院是选择具备以自然疗养因子为主的疗养地，在规定的生活制度下专门为增强体制、疾病疗养、康复疗养和健康疗养而设立的医疗机构。在西方国家，疗养院的建立已有几百年的历史。近年来，现代疗养业的内涵和管理模式不断创新，其触角已经渗透到医疗、药品、康复、休闲、旅游、饮食、健身、酒店、娱乐等多个领域，被称为“21 世纪的朝阳产业”和“绿色产业”。我国的疗养院市场形成比较晚，进展呈波动态势，近几年变化比较大。2.1 加快进展我国疗养业的必要性和紧迫性2.1.1 疗养业是继承和进展我国传统医学的需要我国传统医学中，“养生”有着悠久的历史，《老子》、《庄子》、《黄帝内经》等著名古籍中，早已阐述了“顺其自然”、“恬淡虚无”、“行神共养”等精髓的学说与理论，并提出了环境、气候、生活规律、情绪以及饮食调理等均与健康有关的证据，应用了矿泉、药膳、针灸、气功、推拿、食物等方法来促进人体的预防、保健疗养和康复，提高身体素养，在国际疗养界具有一定的地位和独特的影响。疗养院作为专业机构，明显区别于现设一般综合性中医院以诊治为主的医疗机构设置，凭借优良的自然环境，既从事讨论整理祖国传统的有关养生、保健、预防、康复的理论和技术，对祖国博大精深的中医医学加以发掘、继承和发扬，又服务于社会，服务于大众，这一任务光荣而艰巨，且责无旁贷。2.1.2 加快疗养业进展是卫生事业整体正常进展的需要建国以来，我国在疗养方面有投入，但在整个医疗卫生事业服务内部的比例是失调的。第一，医疗与预防间的失衡。全社会普遍重医疗轻预防，且已成为一种既定现象。现实中，有些传染病的死灰复燃和对新传染病的控制乏力，已经显示出削弱预防的恶果。第二，治疗与康复之间的失衡。慢性病医疗机构严重不足，家庭及社区医疗严重落后，使已经进入慢性康复期患者只能压在高技术、高成本的以诊治急性病、难治病为主的综合性医院，延长住院日，造成卫生资源的浪费。随着以市场经济为取向的改革不断推动，原有定位和结构雷同、服务内容和模式单一的医疗结构，已不能满足人民群众对医疗卫生服务保健多层次、多样化的需求。而疗养业为人们的保健、疾病的预防、慢性病的康复提供了理想场所，协调了卫生事业整体正常进展。2.1.3 加快疗养业进展是满足社会对健康保健需求的一种必要途...