略论产品营销策略的 10 种方法 营销策略是企业以顾客需要为出发点,根据经验获得顾客需求量以及购买力的信息、商业界的期望值，有计划地组织各项经营活动,通过相互协调一致的产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略，为顾客提供满意的商品和服务而实现企业目标的过程。产品营销策略是营销策略中重要的分支。 一、功效优先产品营销策略 所谓功效优先，就是用户在购买产品时首先考虑的就是品牌的功效，直接动机是求实制约着消费者的购买意向，影响消费者是否购买这一产品而不是买那种产品的直接决定因素是产品的功效，而不是产品的价格和包装。如在目前防水材料市场上，品牌就达到上千种，数万个品种.用户在选择使用产品时，一是在考虑防水功能性，二是耐用程度，三是易操作性，四是面对各种复杂环境和条件的适应性能等，在综合以上各个指标，进行品牌的比较时，那个产品功效突出就购买那个产品，这就是功效优先，是功效压倒一切的选择这是一般客户在选择项产品的心理.广东省廉江市星恒高效涂料开发有限公司开发出一种楼面隔热防水瓷漆,自投放市场五年以来，市场销量逐年按 20％以上速度增长，就是在近期涂料市场处于萎缩的情况下，其增长速度也在 20%以上。主要原因是楼面的隔热和防水同时解决到位，隔热效果基本达到 100%。由于其功效突出,所以在用户中就树立了功效优先的销售优势，是产品的质量及功效优化的结果。 二、品牌提升产品营销策略 所谓品牌提升产品营销策略，就是把品牌的宣传推介与企业的建设同步，以形成一种长期稳定而协调进展的具有战略性的工作。通过战略性的推动,改善和提高品牌的各项要素，如品牌的功能、品牌的创新点、品牌的优势、品牌与同类产品的不同之处等,通过各种形式的宣传，提高品牌知名度和美誉度。提升品牌战略，既要求量,同时更要求质.求量,即不断地提高品牌的宣传力度；求质,即不断地提高品牌的美誉度。 一般消费者购买商品，其决策过程往往出现四个环节，即觉察、信息收集、品牌评审选择决定。其中一个重要环节是品牌评审。从消费者选择商品牌号的模式来看,其所购买产品的牌号必须是所知道的牌号而不是一无所知的产品。而要做到让消费者知道，就离不开宣传的作用。国人购买商品有求名的动机,因此适应其求名动机的心理，就要不断地提升品牌的形象力，这就是企业所要推行的品牌提升战略。 提升品牌的途径，内在的靠产品的质量和功效,让使用过的消费者用口碑传播品牌;外在的靠营销中的宣传活动。 三、样...
