产品推广营销策略 一市场分析 杭州珀莱雅化妆品有限公司，凭借其不断创新与追求完美品质的经营理念,在国内迅速崛起。公司采纳国际上最优良的原料、先进的设备，选拔最优秀的人才作为进展后盾。生产规模不断扩大,产品不断更新,营销网络遍布全国各地，并启动了富有竞争力优势的连锁店项目。成为目前首屈一指的集研发、生产、销售为一体的大型化妆品公司之一. 实现这个雄伟目标是我们珀莱雅人的使命之一。从公司创业之日起，珀莱雅就树立起了自己的使命：“缔造漂亮而不懈努力”。作为国内专业的化妆品生产、营销企业,珀莱雅不断深化探究化妆品新技术领域，视“美的事业”为己任，不断创新，持续进步。与此同时,公司始终将宣扬“漂亮兼具涵养"的新时尚纳入企业目标，让社会充满“美"，让社会和—谐进展，这是珀莱雅能够存在并持续进展的强大动力。 实现多品牌、多渠道的进展模式,并以塑造“漂亮兼具涵养”的新形象为基础，着力培育核心竞争力，成长为科技、时尚、漂亮的化妆品产业优秀民族品牌,并实现快速稳健的可持续进展。 作为一个民族品牌，董事长侯军呈先生在新的一年，更加注重对产品影响力的投入，全国一线城市的商超启动,大 S 更加代言了旗下的优雅彩妆,为珀莱雅增光填色,摇旗呐喊。 1、中国化妆品业进展状况 化妆品市场是个成熟的市场。目前市场上高、中、低档各种产品俱全，且各自拥有自己固定的消费群体。消费者从十几岁接触化妆品并逐渐形成自己的“化妆观念"，选择自己喜爱的品牌，这一切一但形成，就会在消费者自己心中形成堡垒,没有强大的外力，很难改变。这使新品牌挤入市场有相当大的困难。 国内的化妆品公司非常热衷电视广告,原因可能是觉得大众化的产品就的靠大众传播去支持，所以每天我们看到了许许多多不怎么样的化妆品广告，但基本上又是一年一个新牌子，一年一个新公司。整个行业在传播上的落后，使得不少企业市场沟通方法与方式仍很单一与枯燥，在沟通策略上盲目跟风，如此陈旧的思路势必将企业引入噬金的歧途。 理性推广应该说有很多可以做的工作,虽然相对感性的广告促销他显得有些默默无闻，显得有些繁杂琐碎,但真正的专家恰恰是靠这些树立起来的。 品牌多元化是国际化妆品集团的市场策略之一.纵观各个实力雄厚的化妆品集团,无一不是拥有多个品牌，并且品牌各具特色。品牌多元化可以使产品分出不同的档次,满足不同层级的消费者的需求，避开使自己的经营链出现薄弱环节，有效的和竞争对手争夺市场。 进入二十一...
