2017年11月1日,曾经被誉为冰箱行业“四朵金花”之一的河南新飞电器有限公司(以下简称“新飞电器”)发布了一份《重整声明》,称因过去几年持续亏损而向法院递交破产重整申请。同月23日,新乡市中级人民法院宣布受理新飞电器的重整申请,并指定北京一家律师事务所作为管理人,启动债权申报、审计评估等各项工作。至此,这个曾经以经典广告语“新飞广告做得好,不如新飞冰箱好”而闻名的昔日“冰箱之王”正式宣告关门歇业。“冰冻三尺非一日之寒”,一代枭雄新飞电器的衰败,不禁让人扼腕叹息。深入分析其衰败的原因,则可以给其他企业以有益启示,从而避免重蹈覆辙。一、新飞电器发展历程(一)新飞电器简介。新飞电器的前身为于1964年设立的新乡市无线电设备厂。1984年,新乡市无线电设备厂转产电冰箱等家电产品,新乡电冰箱厂正式成立。1986年,新乡电冰箱厂引入一条意大利飞利浦公司的电冰箱生产线,“新乡-飞利浦”品牌由此诞生。同时,为了在强者如林的冰箱市场争得一席之地,并建立自主品牌,新乡电冰箱厂将“新乡-飞利浦”简化为“新飞”。1994年,经过股份制改造,中外合资企业河南新飞电器有限公司成立。1996年,借助巨额外资,新飞电器成功上马国内第一条最大、最先进的无氟冰箱生产线,并由此跃居中国冰箱品牌前三强,市场份额接近20%。此后,新飞与海尔、容升、美菱一同被评选为冰箱行业的“四朵金花”。(二)新飞电器发展历程。回顾新飞电器的发展历程,大致可以将其分为以下三个阶段:第一阶段:初创期(1984~1990年)。1984年,新乡电冰箱厂成立后,厂长刘炳银带领员工们开始了艰苦创业之路。通过严把质量关,并重视技术创新,新乡电冰箱厂逐渐在冰箱市场站稳脚跟。1988年,新乡电冰箱厂的销售收入和利税跃居新乡市第一名,成为当地的明星企业。1989年,新乡电冰箱厂率先研发出国内第一台大冷冻室冰箱,在冰箱市场中脱颖而出。第二阶段:快速成长期(1991~2004年)。1991年,以新乡电冰箱厂为基础的河南新飞电器集团正式成立,新飞电器也开始迈入快速发展轨道。1991耀1994年,新飞电器实现年均40%的高速增长。1995年,在“中国工业企业综合评价最优500家”排行榜中,新飞电器综合得分居全国第17位、冰箱行业第1位。1999年,“新飞”商标被国家工商行政管理总局认定为“中国驰名商标”。2001年、2002年新飞冰箱、新飞冷柜相继被中国名牌战略推进委员会认定为“中国名牌产品”。2004年,新飞冰箱销量超过210万台、同比增长21%,空调销售同比增长130%,均创历史最高记录。第三阶段:衰退期(2005年至今)。2005年,通过再次收购新飞电器的国有股权,新加坡丰隆集团的持股比例达到90%,从而完全控制了新飞电器的经营管理,新飞电器也由此逐渐开始江河日下。2005年以新飞电器衰败原因及启示□文/吴耀友刘靖文吕陈陈(周口师范学院经济与管理学院河南·周口)[提要]新飞电器曾是国内冰箱行业的“四朵金花”之一,但近年来却多次陷入停产的窘境。回顾新飞电器发展历程,引进外资后中方经营决策权渐失、内部矛盾不断恶化致人才大量流失、品牌战略迷失致名牌沦为杂牌是导致其由盛转衰的三大原因。这给其他企业的经营管理带来重要启示:一是企业引进投资者一定要慎重;二是企业发展离不开和谐的内部环境;三是企业需要制定清晰的品牌战略。关键词:新飞电器;冰箱行业;衰败本文为河南省教育厅人文社会科学研究项目(项目编号:2018-ZDJH-407);周口师范学院校本项目(项目编号:ZKNUB1201807)阶段性成果中图分类号:F27文献标识码:A收录日期:2018年6月27日管理/制度叶合作经济与科技曳No.10s圆园18104--来,新飞冰箱的市场占有率不断下降,2012年降至6%,2016年更是下滑至3.2%。最新数据显示,2017年前9个月新飞冰箱的市场零售量占有率和零售额占有率仅为2.8%和1.7%。与市场占有率不断下降相伴而生的是经营业绩的不断下滑,据数据显示,2011耀2016年,新飞电器分别亏损新币5,166万元、1.17亿元、3,763万元、6,064万元、1.1亿元、1.3亿元,6年累计亏损新币5.07亿元,折合人民币24.83亿元。同时,除了2017年底的停产重整之外,新飞电器在2012年和2013年也曾两度陷...