新飞电器衰败原因及启示 VIP专享VIP免费

2017年11月1日，曾经被誉为冰箱行业“四朵金花”之一的河南新飞电器有限公司（以下简称“新飞电器”）发布了一份《重整声明》，称因过去几年持续亏损而向法院递交破产重整申请。同月23日，新乡市中级人民法院宣布受理新飞电器的重整申请，并指定北京一家律师事务所作为管理人，启动债权申报、审计评估等各项工作。至此，这个曾经以经典广告语“新飞广告做得好，不如新飞冰箱好”而闻名的昔日“冰箱之王”正式宣告关门歇业。“冰冻三尺非一日之寒”，一代枭雄新飞电器的衰败，不禁让人扼腕叹息。深入分析其衰败的原因，则可以给其他企业以有益启示，从而避免重蹈覆辙。一、新飞电器发展历程（一）新飞电器简介。新飞电器的前身为于1964年设立的新乡市无线电设备厂。1984年，新乡市无线电设备厂转产电冰箱等家电产品，新乡电冰箱厂正式成立。1986年，新乡电冰箱厂引入一条意大利飞利浦公司的电冰箱生产线，“新乡-飞利浦”品牌由此诞生。同时，为了在强者如林的冰箱市场争得一席之地，并建立自主品牌，新乡电冰箱厂将“新乡-飞利浦”简化为“新飞”。1994年，经过股份制改造，中外合资企业河南新飞电器有限公司成立。1996年，借助巨额外资，新飞电器成功上马国内第一条最大、最先进的无氟冰箱生产线，并由此跃居中国冰箱品牌前三强，市场份额接近20%。此后，新飞与海尔、容升、美菱一同被评选为冰箱行业的“四朵金花”。（二）新飞电器发展历程。回顾新飞电器的发展历程，大致可以将其分为以下三个阶段：第一阶段：初创期（1984～1990年）。1984年，新乡电冰箱厂成立后，厂长刘炳银带领员工们开始了艰苦创业之路。通过严把质量关，并重视技术创新，新乡电冰箱厂逐渐在冰箱市场站稳脚跟。1988年，新乡电冰箱厂的销售收入和利税跃居新乡市第一名，成为当地的明星企业。1989年，新乡电冰箱厂率先研发出国内第一台大冷冻室冰箱，在冰箱市场中脱颖而出。第二阶段：快速成长期（1991～2004年）。1991年，以新乡电冰箱厂为基础的河南新飞电器集团正式成立，新飞电器也开始迈入快速发展轨道。1991耀1994年，新飞电器实现年均40%的高速增长。1995年，在“中国工业企业综合评价最优500家”排行榜中，新飞电器综合得分居全国第17位、冰箱行业第1位。1999年，“新飞”商标被国家工商行政管理总局认定为“中国驰名商标”。2001年、2002年新飞冰箱、新飞冷柜相继被中国名牌战略推进委员会认定为“中国名牌产品”。2004年，新飞冰箱销量超过210万台、同比增长21%，空调销售同比增长130%，均创历史最高记录。第三阶段：衰退期（2005年至今）。2005年，通过再次收购新飞电器的国有股权，新加坡丰隆集团的持股比例达到90%，从而完全控制了新飞电器的经营管理，新飞电器也由此逐渐开始江河日下。2005年以新飞电器衰败原因及启示□文/吴耀友刘靖文吕陈陈（周口师范学院经济与管理学院河南·周口）［提要］新飞电器曾是国内冰箱行业的“四朵金花”之一，但近年来却多次陷入停产的窘境。回顾新飞电器发展历程，引进外资后中方经营决策权渐失、内部矛盾不断恶化致人才大量流失、品牌战略迷失致名牌沦为杂牌是导致其由盛转衰的三大原因。这给其他企业的经营管理带来重要启示：一是企业引进投资者一定要慎重；二是企业发展离不开和谐的内部环境；三是企业需要制定清晰的品牌战略。关键词：新飞电器；冰箱行业；衰败本文为河南省教育厅人文社会科学研究项目（项目编号：2018-ZDJH-407）；周口师范学院校本项目（项目编号：ZKNUB1201807）阶段性成果中图分类号：F27文献标识码：A收录日期：2018年6月27日管理/制度叶合作经济与科技曳No.10s圆园18104--来，新飞冰箱的市场占有率不断下降，2012年降至6%，2016年更是下滑至3.2%。最新数据显示，2017年前9个月新飞冰箱的市场零售量占有率和零售额占有率仅为2.8%和1.7%。与市场占有率不断下降相伴而生的是经营业绩的不断下滑，据数据显示，2011耀2016年，新飞电器分别亏损新币5，166万元、1.17亿元、3，763万元、6，064万元、1.1亿元、1.3亿元，6年累计亏损新币5.07亿元，折合人民币24.83亿元。同时，除了2017年底的停产重整之外，新飞电器在2012年和2013年也曾两度陷...