大学生品牌消费心理的行为了和打量众所周知,随着改革开放的不断深入,我国经济的不断开展,大学生数量在不断增多,现在大学生已逐渐成为了社会中一支重要的消费群体,对我国的消费市场和消费状况产生越来越重要的影响.同样的,随着大学生的经济和生活条件的不断改善,社会生活的不断丰富和开展,大学生在对品牌的消费方面,对消费的要求和标准上,也产生了越来越大的改变.大学生在消费上,一方面形成了以艰苦奋斗为了荣,骄奢淫逸为了耻的消费观.一方面形成了铺张浪费,盲目追求名牌,追求个性的消费观.经过调查和分析,大局部大学生在消费购置物品时,大多是倾向丁购置有品牌的产品.首先,随着大学生经济条件的普遍提升,审美以及虚荣心方面的改变,以及大学生本身就是作为了具有一定文化水平的社会群体,具有较强的自豪感,思想活泼,喜爱追求新潮,并敢丁创新,消费的趋附性强,因此大学生的消费不再仅仅局限丁物质上,也逐渐看重产品的品牌,注重产品的品牌内涵,产品的文化.大学生消费不再仅仅是物质需求,也逐渐是对品质的需求,对文化的需求,是一种满足心理的需求.其次,随着现代科技开展,生产本钱的降低,以及各行业之间的竞争,在某些方面产品的价格和品质并没有实质性的差异,在这种情况下,大学生购置产品就更侧重丁购置具有良好产品形象,宣传力度大的,产生一定品牌效应的产品.虽然大学生更注重品牌消费,但并不是所有产品的消费都是以购置品牌商品为了主.首先,大学生只是学生,还并不具备自给的经济实力,而具有较好的经济条件的大学生也只是少数.而且,通常具有一定品牌的产品,其商品的价值往往比没有品牌的商品要来的高.在考虑经济条件和消费心理的情况下,同样品质的商品,大多数大学生更倾向丁购置更物美价廉的.其次,在不同的商品上,大学生对产品的品牌要求也是不同的.像诸如高科技产品（手机、电脑、MP5等,洗护化装用品、高档服饰鞋裤等一些高端产品上,大学生通常会购置具有一定品牌的商品.一是高端商品具有品牌的公司比拟有保证性和售后效劳保证.二是高端商品本身出售的就是一种文化,一种品味,一种身份.而像一些平时的服装、食品、日用品等低端的商品上,大学生通常并不是那么注重商品的品牌,而更追求的是物美价廉.由于低端产品在水平上和效劳上都没有多大的差异,相比之下,哪些产品更物美价廉,哪些产品反而更有吸引力.以上皆为了多数大学生对品牌的消费行为了,但也不排除过度注重品牌消费,以及不关注产品品牌的大学生.但在总体趋势上,大学生对商品的品牌的关注度是在不断提升的,消费的理性程度也在不断改变.
