全国2013年4月高等教育自学考试消费心理学试题课程代码00177A.气质B.性格C.能力D.兴趣6.消费者常根据以往的购买和使用经验采取购买行动,其性格类型是A.理智型B.习惯型C.情感型D.挑剔型7.影响消费者记忆的内部因素是A.兴趣爱好B.刺激强弱C.信息顺序D.学习材料难易程度8.消费者认为某款饮料味道好,对其形成满意态度,以后经常喝它。这说明态度具有A.识别功能B.导向功能C.价值表现功能D.自我保护功能9.消费者网上购物的方式体现的购买动机是A.求实购买动机B.求美购买动机C.求便购买动机D.求异购买动机10.购买目的性不强,容易接受销售人员帮助的消费者的购买行为类型是A.习惯型B.理智型浙00177#消费心理学试题第6页(共12页)C.随意型D.疑虑型11.消费者有钱也舍不得花,生活消费水平基本上保持原有水准。这种消费文化心理是A.奢侈消费文化心理B.享受消费文化心理C.小康消费文化心理D.节俭消费文化心理12.针对中年消费群体应采取的营销策略是A.注重商品的质量B.注重商品的外观设计C.刺激冲动性的购买D.设计符合时代特色的商品13.消费者基于长期消费实践而形成的对某一品牌的稳定性偏好是A.消费习惯B.消费习俗C.消费文化D.消费流行14.消费者产生盲目抢购或待购行为的主要原因是A.商品涨价B.缺乏安全感C.商品过剩D.商品短缺15.新产品推广时,价格策略适用于A.最早试用者B.早期试用者浙00177#消费心理学试题第7页(共12页)C.中期采用者D.晚期采用者16.101生发水采用的命名策略是依据A.产品产地B.主要成分C.制作工艺D.商品外形17.在食品包装上使用淡绿色,会使消费者联想起无毒害的“绿色食品”。这说明在广告设计中应注意A.信息有足够的可信度B.恰当的广告定位C.激发积极的情感体验D.主题思想紧扣消费者需要18.保持店堂内适当的能见度,方便消费者在店内流动购物的照明是A.商品照明B.基本照明C.装饰照明D.橱窗照明19.“广告是潜在的推销员”,这表现了广告的A.促销功能B.艺术功能C.便利功能D.传播功能20.消费者经过理性思考后作出的拒绝购买的决策属于浙00177#消费心理学试题第8页(共12页)A.一般性拒绝B.隐蔽性拒绝C.委婉性拒绝D.彻底性拒绝二、多项选择题(本大题共10小题,每小题2分,共20分)在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的,请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。错涂、多涂、少涂或未涂均无分。21.消费心理学的研究内容包括A.影响消费心理的因素B.市场营销中的消费心理现象C.消费心理活动的特殊规律D.消费者购买行为中的心理现象E.消费心理活动的一般规律22.消费者意志品质的基本特征包括A.自觉性B.自制性C.坚韧性D.果断性E.稳定性23.消费者兴趣的特点包括浙00177#消费心理学试题第9页(共12页)A.倾向性B.持久性C.差别性D.效果性E.发散性24.学习对消费者的影响包括A.增加商品知识B.丰富购物经验C.提高购物能力D.提高商品鉴别能力E.养成正确的购物观念25.针对消费者个性的心理特征的新产品设计策略包括A.效用细分策略B.地位显示策略C.个性标榜策略D.情感寄托策略E.目标追求策略26.现代家庭消费的基本特征包括A.广泛性B.一致性C.阶段性D.差异性E.相对稳定性27.市场经济条件下,我国居民消费观念和消费方式的变化包括A.从注重物质消费转向精神消费浙00177#消费心理学试题第10页(共12页)B.消费模式由个体化向趋同化转变C.从注重现实消费转向长远消费D.生活消费由质的追求转向量的满足E.家务劳动趋向个体化28.商标的心理功能包括A.保持功能B.识别功能C.记忆功能D.促销功能E.保护功能29.POP广告陈列摆放策略应体现A.整体美B.独特个性C.便利性D.齐全性E.一致性30.为满足消费者基本需要的新产品设计策略包括A.使用优化策略B.性能提高策略C.功能多样化策略D.人体力学策略E.目标追求策略非选择题部分注意事项:浙00177#消费心理学试题第11页(共12页)用黑色字迹的签字笔或钢笔将答案写在答题纸上,不能答在试题卷上。三、简答题(本大题共5小题,每小题6分,共30分)31.简述影响消费者情感的因素。32.简述成功的广告如何引起消费者的注意?33.简述消费者的购买决策过程。34...