某品牌面膜媒体媒体策划案姓名：雷欢学号： 12110222 班级：新闻★前言★本品牌在深入了解中国女性对护肤和美的需要的基础上，不断扩大产品范围，目前已经涵盖了护肤和沐浴系列，真正帮助女性全面周到地呵护自己的肌肤，致力于为女性打造理想的化妆品， 现在我们推出新一款面膜。 通过对本品牌化妆品的市场分析，消费环境分析，广告调查，作出本宣传策划。希望此策划能够在我们的精诚合作下达到理想的宣传效果，是这一新款面膜得到较大的销售额。目 录一、市场分析1. 所处区域 2. 市场现状 3. 市场前景展望 4. 市场潜力5. 市场增长预测 6. 市场竞争 7. 产品市场定位二、竞争分析（ SWOT）1. 优势 2. 劣势 3. 机会 4. 威胁三、媒体目标四、媒体策略 1. 媒体受众策略 2. 媒体区域策略 3. 媒体选择策略五、媒体组合1.电视单元组合2.网络单元组合3.户外单元组合4.杂志组合六、媒体行程设定七、媒体预算评估一、市场分析1. 所处区域：本品牌总部在长春， 目前将市场主要定位在全国， 产品要格外适应中国女士的皮肤状况及消费者的消费生活习惯，要格外注重利用网络资源将市场扩展到全国，打造全国性的化妆品牌。2. 市场现状：中国美容化妆品市场，经过20 多年的迅猛发展，已经取得了前所未有的成就，化妆品企业越来越多，各种化妆品品牌层出不穷，市场竞争愈演愈烈。国内亦涌现出一批以美加净、六神、郁美净、隆力奇等为代表的著名化妆品品牌。中国化妆品企业三千多家，其中约有70%的企业分布在东部沿海地区的广东、浙江、江苏、上海、福建等五个省（市）。因此在北方树立品牌更有潜力，有更大发展空间。我国人口众多， 人均消费水平还较低， 还存在相当大的市场消费潜力，这无疑会给化妆品企业带来很多发展机会。本品牌消费者定位于18— 35 岁年轻女士，在当前经济形势下， 公司销售总体态势很好， 有巨大发展空间， 鉴于保定高校众多，学生市场将更加扩大，学生的购买力也将带动整个公司发展。3. 市场前景展望：近年来，随着国民收入的提高所带动的生活质量的提高，女士追求美的趋势不断升温，化妆品市场年销售额在不断提高，本品牌有很好的发展潜力。4. 市场潜力：高校学生众多，且每年夏季是购买化妆品的高峰期，市场潜力巨大。5. 市场增长预测：在经济稳定发展的前提下， 在广告打开知名度时可创造的销售额将会以10%的速度稳步提升。6. 市场竞争：国内有一大批悠久且著名的化妆品牌占有大部分市场...
