下载后可任意编辑论现代标志设计中传统文化元素的应用论现代标志设计中传统文化元素的应用 摘要：在现代标志设计中，许多经典的佳作都融入了具有中国特色的传统文化元素，如：中国书法、京戏脸谱、传统剪纸、中国结、祥云图案等。中国元素的使用既折射出了中华民族的审美取向和文化特征，又充分展示了传统文化理念与现代标志设计紧密结合的艺术魅力。本文就如何认识传统元素在现代标志设计中的应用，开创多元化的设计潮流进行了全面探究。 关键词：标志设计；书法；传统图形 标志是一种特别文字或图形组成的大众传播符号。它作为现代视觉传达系统的一个重要组成部分，将具体的事物、事件、场景和抽象的精神、理念通过特别的图形表达出来。它以精练的形象表达一定的含义，并借助人们的符号识别、联想等思维能力，传达特定的信息，吸引人们的视线，使人们在看到标志的同时，自然而然产生联想，从而产生对品牌的认同感。所谓“传统文化”是指中华民族共有的，以儒家思想文化为基线的，涵括其他各种不同思想文化内容的有机构成体系，中国传统文化是针对中国文化的传承而言的，它强调的是中国文化的渊源和传承下来的客观存在的文化遗产。而从传统文化中吸取出有代表性的东西我们就可以称之为传统文化元素，比如： 中国书法、 篆刻印章京戏脸谱、剪纸艺术、中国结、祥云图案等。 一、 汉字书法艺术在标志设计中的应用 汉字作为中华民族的信息沟通工具，已有四千多年的历史。可以说，它是伴随着人类社会的产生并进展起来的。汉字的进展从当初的甲骨文到现今的汉字经历了多种形态，其中甲骨文、金文与我们现今所使用的汉字有着较大的区别，故称之“古体字”。而与之相对应的隶书、草书、行书、楷书，到现代仍被广泛应用。古体字与其之间最大的区别就在于，古体字依旧保留着人类原始文化的雏形，它的识别者与受众较少。而当今的书法字更便于人们的书写和识别，传播广泛，受众较多。虽然二者相去甚远，但文字结构依旧充满美感，具有象形性，符合图案审美的构成原则。例如 20XX 年上海世博会会徽（如图 1下载后可任意编辑1），以汉字“世”为形，“世”字图形意寓三人合臂相拥，状似美满幸福、相携同乐的家庭，也可抽象为“你、我、他”广义的人类，对美好和谐生活的追求，表达世博会“理解、沟通、欢聚、合作”的理念和以人为本的积极追求。这一汉字书法的“世”字与 20XX 年北京奥运会会徽——篆刻的“京”字可说是异曲同工交相辉映。 二、 ...
