下载后可任意编辑专业性杂志读者与购买路径讨论报告12024 年 5 月 29 日下载后可任意编辑阅听人专题第五组期末报告 专业性杂志读者涉入情形与购买说服路径讨论--以杂志为例 指导教授:孙曼苹老师、苏蘅老师报告单位:国立政治大学新闻讨论所 硕士在职专班一年级 讨论生:王珍瑜 叶俊毅 傅修平 联络地址:台北市文山区指南路二段64号 国立政治大学新闻讨论所 联络电话:02-8661-146022024 年 5 月 29 日下载后可任意编辑 报告日期:06/26/ 专业性杂志读者涉入情形与购买说服路径讨论 --以杂志为例【摘要】专业杂志的读者属性与一般杂志的读者属性有所不同,在度量杂志是否能够吸引读者喜好并购买时,读者涉入程度与劝服读者购买的路径,都是必须要考虑的因素。本文以F1赛事专业杂志读者为例,探究专业杂志读者涉入情形,并试图找出劝服读者购买的因素,以取得正确的说服路径,作为未来进展专业杂志时,规划内容时的参考依据。关键词:使用与满足、消费者涉入、劝服理论、中央路径、周边路径32024 年 5 月 29 日下载后可任意编辑第一章讨论背景与讨论问题第一节 讨论背景 为 台 湾 当 前 唯 一 一 本 , 专 门 针 对 一 级 方 程 式 赛 车(Formula 1,F1)运动提供报导内容的定期刊物,隶属于城邦集团(Cite Group) 子 集 团 计 算 机 家 庭 文 化 事 业 股 份 有 限 公 司 (PC Home),由 PC Home 所属部门制作发行,以双月刊型态出版,并与日本 i-dea 株式会社旗下合作,取得对方授权部分内容,相对于内容包括新车新闻、试车报导、汽车改装部品、赛车运动等的综合型汽车杂志,在 PC Home 经营上被定位为锁定特定嗜好族群的专业性杂志。在媒体经营的角度而言,假如有一群读者的需求必须被满足,就形成了一个市场可供开拓。FIA 为国际 F1 赛事主办单位,募集旗下11 支车队(可能随经营情况而有所变化),在全球各地一年举办约17 场赛事,除了欧美地区之外,在亚太地区澳洲、马来西亚、日本均有赛事举办,而估计在 在中国大陆上海市增设一站赛事。由于F1 为赛车等级中最高一级,参加车队与车手均为全世界一流的队伍,竞技时速一般可达 300 公里以上,因此,在全球拥有庞大的电视收视族群,是全球仅次于世界杯足球赛的庞大收视群。反观国内,虽然并未有相关的赛事运动在国内举办,可是较为低阶的竞技赛事如房车赛等,「中华...
