下载后可任意编辑优乐美奶茶广告策划案12024 年 4 月 19 日优乐美奶茶广告策划案前言： ，喜之郎家族成员优乐美奶茶以原味、香草、麦香、咖啡、巧克力、草莓、香芋和红豆八种面孔全新登场，它是即泡即饮型奶茶，继承了喜之郎的优良血统，选用纯正锡兰红茶粉和香浓牛奶精制成奶茶粉包，再搭配晶莹剔透的果冻状椰果粒，香醇丝滑的奶茶加上弹力十足的椰果，越嚼越有感觉，越喝越有味道，倍添生活乐趣，深受年轻大学生的喜爱。作为当前世界上最大的专业生产和销售果冻布丁的食品企业，广东喜之郎集团有限公司已有 的创业历史。它创立于 1993 年，拥有“喜之郎”、“水晶之恋”、“CICI”、“美好时间”等果冻布丁和海苔行业知名品牌。多年来，喜之郎产品一直稳居全国市场占有率第一位，并多次被评为“消费者最喜爱产品”、“最畅销产品”，是中国营养学会、中国消费者协会推举产品，我们的“喜之郎牌果冻”下载后可任意编辑品牌更在 获得“中国名牌”之殊荣。推广目的：经过本策划案的实施使“优乐美奶茶”在全国更大范围的推广、重视及接受，提高产品的知名度和销售量。一、市场分析(1) 前提A．当前市场上有几种不同的奶茶，有香飘飘奶茶、立顿奶茶等。就优乐美奶茶而言，是后起的新秀奶茶。B．优乐美奶茶有喜之郎集团有限公司为后盾和忠实的市场消费者为基础，潜力无限。C．产品由周杰伦和江语晨作为代言人，结合现在年轻人对于追星的热潮，市场宽阔。（2）产品定位：中档的时尚饮品。（3）目标市场定位：15—25 岁的青年阶层。（4）市场成功的可能性：紧紧抓住现在年轻人的心理需求—32024 年 4 月 19 日下载后可任意编辑对情感价值的认同，围绕“情无价”这一品牌特有的价值观，喜之郎坚持不断地塑造情感、温馨的品牌形象。奶茶不只是一种即冲饮料，更是促进人们彼此沟通的介质，是表示感情的美好载体。使“奶茶优乐美”称为“感情呵护的代言符号”，在可替代产品领域树立了不可替代的品牌概念，“捧在手心里的爱”，这应该就是优乐美成功之道的“核心武器”。二、诉求重点：优乐美奶茶的更大范围的推广、品质保证、提高观众心理的品牌地位，巩固原有的消费者群体。三、诉求对象：时尚欢乐活泼的青年阶层。四、广告策略：1、经过收集优乐美奶茶的卡片到一定数量，送精致礼品。（例如：周杰伦签名、演唱会门票等）42024 年 4 月 19 日下载后可任意编辑2、各媒体的广告烘托。3、明星代言的偶像效应。五、广告语：优乐美奶茶海...
