新产品出来后，首要任务是将其商品化，进行包装，然后进入市场。“包装有时候比盛装在里面的产品还重要”，这句话足以说明包装在整个企业或公司推广其产品所起的地位与作用。那么，产品原型出来经过测试之后，如何进行包装设计策划，包装设计工作如何展开，本章将作详细介绍。 第一节 包装及其设计概述 一、产品的商品化 一旦产品决定要向市场销售，必须进行包装前的一些准备工作。具体来说必须做如下一些决策。 1、确定生产规模，建立生产线及生产基地。 2、给产品命名。一个产品拥有一个好的名称非常重要。因为产品名称一方面具有法律意义，即我们常说的商标（trade mark）；另一方面它又包含商业意味，即人们常说的“品牌”。至于如何给产品取一个爽口好听的名字，本书将在品牌策划中详细探讨。 3、进行商标注册。商标注册是产品规范化、合理化的必备条件。在不同国家都有不同的《商标法》进行规范管理，我国的《商标法》参见附录一。一般来说，在商标注册中应注意：①不能有任何不道德或欺诈的行为；②避免与已有商标雷同；③不必对产品进行过于细节性的描述。 二、包装的含义 早期包装的形式是指人们利用植物叶子、兽皮包裹，采用藤条、植物纤维捆扎，利用贝壳、竹筒、葫芦、兽角等作为容器，进而利用天然材料进行加工编织成篮子、筐篓装物，以至在筐篓上敷泥，用泥土制作器皿盛装物品。 而作为工业化时代产品的包装，通常包含三项：①基本包装：它是第一层包住产品的包裹物或容器，像糖果的纸包装或装药水的瓶子等。②包装组：它是一组基本包装的组合，以备运输与销售，它可能只容纳一个包装，如包装药瓶的纸盒。③批量包装：它是最外层，主要用于运输，如大纸箱或集装箱。 从以上可以看出，作为现代意义的包装，其内涵及外延更为宽广，我们不妨引用不同国家对包装的标准定义，以供大家参考，也可以加深对包装概念的了解。美国包装学会对包装所下定义为：为便于货物之输送、流通、储存与贩卖，而实施之准备工作。日本工业标准对包装所下的定义为：包装为便于物品之输送及保管，并维护商品之价值，保持其状态，而使用适当之材料或容器而施以技术，使产品安全到达目的地。英国对包装的定义为：“为货物的运输和销售所做的艺术、科学和技术上的准备工作”。我国在国家标准中对包装的定义为：“为在流通保护产品、方便储运、促进销售，按一定的技术方法而采用的容器、材料和辅助物等的总体名称”，也指为了达到上述目的而采用容器、...
