1 娃哈哈营养快线广告策划案 班级：工商 0 9 0 1 姓名：*** 学号：********* 2 目录 前 言… … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … .… .… … … 3 一、市场分析… … … … … … … … … … … … … ..… … … … … … .… .… … … … ..4 - 1 、市场环境分析… … … … … … … … … … ..… … … … … … .… .… … … … .4 -6 2 、企业经营状况分析… … … … … … … ..… … … … … … … … … ..… … … .6 3 、产品分析… … … … … … … … … … … ..… … … … … … … … … ..… … … .6 -8 4 、消费者研究… … … … … … … … … … ..… … … … … … … … … ..… … … .8 -9 二、广告战略… … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … ..9 - 1 、产品策略… … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … .9 -1 0 2 、市场策略… … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … .1 0 3 、媒体策略… … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … .1 0 -1 1 三、广告计划… … ...… … … … … … … … … ….… … … … … … … … … … … …..1 1 -1 2 1 、广告目标… … ...… … … … … … … … … ….… … … … … … … … … … … 1 1 2 、媒介广告要求 … … ...… … … … … … … … … ….… … … … … … … … …1 1 3 、广告发布计划 … … ...… … … … … … … … … ….… … … … … … … … …1 1 -1 2 四、广告设计… … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … …..........1 2 -1 5 1 、电视广告设计… … ...… … … … … … … … … ….… … … … … … … … …1 2 -1 3 2 、平面广告设计… … ...… … … …...
