1 广告策划书 ——广东喜之郎集团有限公司 果冻——我就要喜之郎！ 学院：文法学院 班级：广告 1 2 0 2 班 姓名：*** 学号：********* 2 目录 一、前言…………………………………………………………………………… 3 二、市场分析……………………………………………………………………… 3 （一）公司背景简介 ………………………………………………………… 3 （二）产品简介 ……………………………………………………………… 4 （三）市场概况 ……………………………………………………………… 4 （四）营销和竞争环境分析 ………………………………………………… 5 （五）消费者分析 …………………………………………………………… 6 （六）产品SW OT 分析 ……………………………………………………… 7 三、广告策略 ……………………………………………………………………… 8 （一）广告目标……………………………………………………………… 8 （二）目标市场策略………………………………………………………… 8 （三）广告定位策略………………………………………………………… 9 （四）广告诉求策略………………………………………………………… 10 四、广告创意……………………………………………………………………… 11 五、广告媒介策划 …………………………………………………………………12 （一）媒介背景分析………………………………………………………… 12 （二）竞争对手媒介分析和消费者媒介分析……………………………… 13 （三）媒介策略……………………………………………………………… 14 六、附录…………………………………………………………………………… 16 （一）水晶之恋双层物语“加倍浪漫篇”………………………………… 16 （二）优乐美广告词…………………………………………………………17 3 一、前言 创 立 于 1993 年 的 喜 之 郎 ， 以 40 万 元 起 家 ， 进 入 果 冻 产 业 ， 以 其 专 业 的 果 冻布 丁 企 业 形 象 和 凌 厉 的 广 告 攻 势 ， 成 为 行 业 领 导 者 。 广 东 喜 之 郎 集 团 有 限 公 司 的主 导 产 品 是 以 海 藻 提 取 物 为 主 要 原 料 的 果 冻 、 布 丁 休 闲 食 品 。 这 是 一 ...
