讨论案例公共关系09

公共关系讨论案例1 【讨论案例】蒙牛抹黑门背后的公关——杨再飞与奶业恶斗五年前，杨再飞离开央视，与蒙牛结缘。正是从这一年开始，奶业江湖也因蒙牛伊利两大巨头的连番恶斗而风生水起。起初是企业间互相揭短， 后来发展至有计划有步骤地相互诋毁中伤。 作为幕后推手， 杨再飞一直在恶斗中扮演着重要的角色，直到最近所发生的蒙牛抹黑门事件才浮出水面。被曝光的“ 731 计划”“有人说他是奶业圈里的枭雄，也有人说他是奸雄。 不管是什么， 中国奶业已经记住了杨再飞这个人。”多年来一直拿着“蒙牛总裁助理”名片四处交游的北京博思智奇公关参谋执行董事兼总经理杨再飞， 直到 10 月 27 日，尚没有被警方证实因涉嫌帮蒙牛策划损害伊利商业信誉的行为而被批捕的消息。不过，杨再飞公司职工郝历平、 赵宁和马野已经被警方证实批捕。而杨再飞公司的“外协单位”——北京戴斯普瑞网络营销公司的张明、李友平也被通缉，目前在逃。目前，杨再飞的关机，其公司职工称其在国外度假。几天前，他通过媒体表示自己没有被批捕， 但会协助警方调查。 杨再飞除了极力否认圣元牛奶性激素事件跟自己有关之外，对他是否参与“陷害伊利”不做评论。事情的缘起是 10 月 20 日曝光的一封伊利内部邮件。 该邮件称，蒙牛是圣元奶粉性激素事件的幕后策划者，且真正目的是要打击伊利的QQ星儿童奶，只不过，伊利总裁潘刚通过危机公关，在当地政府的支持下，化解了这次阴谋。这个7 月初开始实施，预计7 月底完成的“ 731 计划”，因为 7 月底伊利的报案而在实施接近尾声时终止。伊利方面还直指杨再飞任总经理的“博思智奇”替蒙牛策划了这次代号“731 计划”的公关方案来打击伊利。这份全称为《 DHA借势口碑传播》的计划被伊利解读为三部曲：第一步是操纵利用非主流媒体，攻击深海鱼油产品，引发社会公众对深海鱼油产品的关注，公共关系讨论案例2 进而产生恐慌。第二步，通过网络推手， 以网络为主阵地进行深度攻击，引出深海鱼油中的EPA导致儿童性早熟，点名攻击使用深海鱼油产品的企业，开始引出儿童性早熟问题，将矛头直指伊利、金龙鱼、圣元、安利等企业。第三步，通过网络推手集中打击伊利QQ星儿童奶，企图将伊利 QQ星儿童奶也拖入“性早熟门”，从而影响伊利QQ星正常销售，以使蒙牛儿童奶受益。负责侦办此案的呼和浩特市公安局经济技术开发区分局对外证实了蒙牛儿童奶项目负责人安勇已经被批捕的事实，但表示案件接近告破， 且属于...